运用网络营销营造市场口碑 卫浴企业要有系统思维

互联网时代，网络营销对传统卫浴行业的影响越来越大，并逐步引起了卫浴企业的重视。网络营销手段运用好了，能积累良好的市场口碑，给企业带来最大的品牌推广效应，但少量的、碎片化的网络营销方式并不足以有效提升品牌知名度，对销售的拉动可能也带有很大的投机成分，因此，卫浴企业需运用网络整合营销传播，讲究策略与执行的持续性和系统性。

运用网络营销营造市场口碑 卫浴企业要有系统思维（图片来自网络）

互联网是一个平等、开放、多维度的信息平台，如果卫浴企业自身没有明显的优势，而且缺点还罄竹难书，网络营销做的再好也不是长久之计。但是，笔者认为企业可以尝试从如下方面着手，并逐步在互联网上展开攻坚营销战：

打造卫浴企业的互联网品牌

现代品牌策略大师史蒂芬·金曾说过：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者要购买的东西。产品是可以被竞争者模仿的东西，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能长久不衰。”企业的互联网品牌营销通过如下三点实现：

第一、品牌定位：大竞争时代企业只有两种存在方式：要么实现差异化生存，要么无差异化而逐渐消亡。从企业自身、竞争对手、受众目标、行业态势给自己一个一目了然的定位。

第二、品牌塑造：与其他企业宣传推广，同行竞争区分开来，突出自身的差异和优势;卫浴产品要能吸引目标受众;强调企业独一无二的卖点。

第三、品牌推广：从搜索引擎排名营销、词条、文库、贴吧、问答，到营销型网站、资讯、事件营销，展开企业的品牌信息传播。

建立卫浴企业的电商销售平台

一个不可否认的事实是电商是传统营销型主导的企业心里绕不过去的一道坎，这是潮流更是趋势，既然不可以逆转那就要顺势而为，但如何处理好与传统经商的问题，是企业首先要考虑的问题：

第一、找准企业定位，找到合适的自己商业模式。

第二、借力专业、成熟的电商平台，比如淘宝天猫、京东、亚马逊。

第三、打造企业自己的专业的运营团队，是一支团队而不是几个有经验的人。

第四点，做到电商与传统渠道的利益不冲突，专门针对电商创新研发一系列产品，便于物流运输、便于客户组装，又不失功能与艺术的产品。

开启搜索引擎的“定制”营销

个性化装修大行其道，定制已经成为卫浴行业未来的大趋势。而搜索引擎对于定制类的服务是一个流量入口非常大，且目标受众非常精准的平台，企业如果在搜索营销深入挖掘必然会带来可观的市场利润。做好搜索营销应该注意从如下四个方面入手：

第一、搜索引擎关键字竞价推广，快速实现精准化的市场营销。

第二、搜索引擎SEO排名优化，提高企业网站定制类卫浴关键字排名。

第三、B2B，分类信息、黄页信息平台，覆盖卫浴企业定制类信息，提高企业曝光率。

第四、从行业论坛、博客、文库、贴吧、问答、视频、资讯等进行全方位的企业信息覆盖。

卫浴企业的网络营销破冰之路更多只是一个序言、一个思路，大多数的企业还在观望当中，或是在尝试、摸着石头过河。互联网营销不是一个项目，它是一个系统工程，因此，卫浴企业要用更加系统的思维去做互联网营销。