卫浴广告营销战略新调整 “自媒体”异军突起

优质的产品，再加上与时俱进的营销手段，卫浴企业才能快速打开市场，提升产品销量。在各行各业都纷纷“触网”的今天，互联网的普及导致信息传播格局发生巨大变革，为卫浴企业提供了一种营销新渠道的同时，也使得传统媒体日渐式微。在当前业绩低迷的形势下，卫浴企业亟需探索出一条适合自己的营销之道。

卫浴广告营销战略新调整 “自媒体”异军突起（图片来自网络）

市场传播格局发展巨大变化

据悉，2013-2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。业内人士认为，2015年，电视媒体依然会保持广告体量第一，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，卫浴企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。

注重电视等广告媒体的投入

毋庸置疑，传统家居建材行业发展了数十年，不论是互联网推广、硬广宣传，企业都有所涉足，然而唯独电视媒体上却鲜少看到家具品牌的广告。从数据上看，即使互联网发展迅猛，但是电视媒体依然是广告传播的主体，加大品牌的“内容营销”，不论是冠名优秀节目，还是软性植入，卫浴企业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。

自媒体等新型营销方式崛起

在互联网、移动终端的广泛发展与普及下，“自媒体”越来越被卫浴行业所提及。毋庸置疑，在当今人人都可以是传播推广渠道的当下，“自媒体” 时代已经到来。不论是微信营销，还是终端手机APP营销，卫浴企业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战，谁能率先拿到这一“快车票”，谁就能抢占营销先机。