卫浴企业追逐明星大效应 重“内在”方为长久之道

如今知名的企业都纷纷与大牌明星进行合作，依靠明星效应达成双赢的效果，这也正印证了如今的话“这是一个看脸的时代”，这话不仅在娱乐圈适用，别的地方均如此。对于各大卫浴企业纷纷加入明星代言的行列，不可否认明星效应对于有效抢占市场起到不错的功效，但是一味寄希望于此却不是长久发展之路，重外形内在也不容忽视。

卫浴企业追逐明星大效应 重“内在”方为长久之道（图片来自网络）

为何企业如此亲睐明星？

为何卫浴企业如此亲睐明星呢?原因不难发现，选择明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力，一般情况下，有明星代言的广告和活动会有更高的参与度，无论是媒体投入度和曝光率还是人们一睹明星风采的数量都会有所提升。精准的明星选择能为品牌增添独特的气质，从而带动销量，从中收益。

明星代言提升品牌形象？

诚然，品牌商在借助明星的资讯性从而扩大品牌影响力和知名度的同时，另一方面商家将获得更多优质经销渠道以及更加集中的目标消费群体，从而能够快速的扩展市场，提高销售额。在产品同质化比较严重、渠道优势还未完全建立的行业，因而选择明星代言不失为一种明智的决定。

看脸更得看“内在”

那么，对于消费者来说，明星代言真的如此具有吸引力和购买力吗?其实，现在的卫浴品牌众多，价格并不透明，让消费者真正担心的是，卫浴企业会不会因为斥巨资请了明星代言产品，而把这个成本分摊在产品价格上，羊毛出在羊身上，看了几眼明星，买的卫浴产品价格可能就大幅上涨，这样就会损害消费者的根本利益。确实，“明星牌”会带来曝光度和短时的经济效益，但是说到底还是得看产品质量如何、服务到不到位。

如果企业连自身产品质量都无法保障，售后服务无法让消费者满意的话，请再大牌的明星,消费者也不会买账。

因此，卫浴企业需要在优质的产品和良好的服务体系的基础之上，再请明星代言，才能让消费者买账，企业实力才会得到更大的提升。