微信营销“力大无穷” 卫浴企业坚持才能获胜

互联网时代，微信早已不是聊天工具那么简单，在卫浴企业看来，说它是一种营销工具更为实在。一个小小的APP，可以产生无穷的力量，卫浴企业可以利用它展示企业品牌和产品，还能与消费者产生互动，进而带动销量。但是，微信营销需要企业持之以恒才能发挥效果，而不是图一时的新鲜。

微信营销“力大无穷” 卫浴企业坚持才能获胜（图片来自网络）

纸上谈兵无意义实战操练才是王道

互联网营销趋势不可阻挡，去中心化和去中介化的020电商模式将常态化存在，所有人都知道互联网特别是移动互联网时代，卫浴应该积极转型。只是具体到落地层面，大家都处在同一起跑线，怎样拥抱互联网，怎样将互联网营销玩好，当下还未出现可复制的成功经验。

下面我们一起来看个案例，分析下易车是如何做微信营销，帮助经销商将微信营销从纸上谈兵落地到实战演练。

微力无限 卫浴经销商如何玩好微信营销

易车7月1日推出的这档微信营销挑战赛，将从真实的售后场景切入，以自然月为一个比赛周期，最终以经销商完成八项任务的时间顺序进行排名，前一百名将获得易车提供的奖励。八项任务中挑战最大的是订单量、粉丝增长量及高效的活动策划与执行，这三个维度正是互联网营销的核心指标。对经销商而言，最希望的场景是通过活动及运营吸引基盘外的粉丝关注，并将新增粉丝培养成有效用户，最终实现下单和转化，形成生态闭环。

实际上，庞大的市场中，目前能实现这种场景的经销商只是沧海一粟。不过已有拓路者尝到了新模式的甜头。来自易车的数据显示，目前熟练使用易湃微信通的样板经销商中，其微信端新增粉丝的下单量已占全店总订单的30%，店内每场线上活动的粉丝增长及互动均在300人以上。

“经销商转型必须解决现有服务效率低，信息化能力不足，用户互动成本高等痛点，易车此时举办全国经销商微信营销挑战赛的目的，正是帮助经销商伙伴解决以上三个难题，培养经销商借助互联网思维服务用户的能力，以赛代练帮助卫浴提升用户转化率”，易车后市场业务中心总经理表示。

此次经销商参与门槛并不高，除去之前提到的订单、粉丝和活动任务外，经销商还需要开通易湃微信通并完成绑定，店内图片上传，活动发布及认证等设置。看似繁琐，却是授人以渔的道理，这些运营思维和执行能力正是微信营销的基本功。截止到目前，报名参赛的经销商已接近1900家。

吸取经验加强执行力 重在坚持

因此卫浴企业可以适当采取类似措施，通过将样板经销商的成功经验与更多小伙伴分享，形成矩阵能力，帮助经销商转型找到合适的方向。利用互联网思维和产品解决用户痛点，提升用户体验度，是最有效，也是最具想象空间的。

同时，微信营销不能靠一招鲜，拼的是企业的投入和执行力。卫浴企业要长期坚持下去，在实践中不断积累经验，培养和用户的感情，目标才有可能实现，品牌和口碑才会有一个更广泛的传播平台。

总的来说，卫浴经销商做微信营销时不能脱离实际，需要有团队做后盾，提升用户粘性才会有成功。