产品时代已经“过时” 文化内涵让卫浴品牌更入人心

在卫浴行业起步到法发展的那个阶段，无疑产品占住整个市场的核心部分，但是随着市场成熟，消费群体转换，现阶段产品的地位不能说下降了，但是同比之下其他的环节也显得更加重要，新的经济时期并不是你开一家专卖店，有几样产品就能取得收益，卫浴企业在坚持做好产品之余还要努力的将品牌内涵建设好，将营销渠道创新，学会以情动人，在这个越来越感性的社会，情感营销是必不可少的。

产品时代已经“过时” 文化内涵让卫浴品牌更入人心（图片来自网络）

卫浴企业宣传不能一味强调产品

卫浴品牌的定位逐渐清晰，然而还有很多企业仅仅停留在产品性能上。事实上，有时消费者购买某品牌的卫浴产品时，不仅要获得产品的某种功能，更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。如果卫浴企业在品牌定位时忽略了这一点，一味强调产品的属性和功能，不能满足消费者心理上的更多需求，就会渐渐被市场所淘汰。

学会以情动人

消费者对于卫浴品牌的忠诚度十分重要，因此，情感营销十分必要。一个触动消费者内心世界的情感诉求往往会给消费者留下深刻而长久的记忆，在消费者做出购买决策时激发出一种直觉，增强消费者的品牌忠诚度。“我喜欢”往往比“我需要”的吸引力更持久。卫浴店面终端氛围营造和产品设计底蕴，能够在消费者心中形成时尚、唯美、极具浪漫情怀的品牌个性，让30-45岁左右年龄段的城市精英有情感的共鸣，能够在瞬间被消费者强化记忆，能被消费者记忆，是卫浴品牌获得最大成功的基石。

有品牌内涵更容易被认可

对于消费者具有情感需求的同一类产品，情感定位的品牌价格敏感度比使用产品属性定位的品牌低。只要品牌的情感诉求被消费者认同，该品牌就为消费者创造了产品功能以外的更多利益，消费者对价格的关注程度就会降低。卫浴企业需要在保持使用最好最前端的原材料的基础上，不断追求完美品质，保证消费者购买到的都是卓越的产品。

情感战略对于重感情的中国人来说一向是奏效的，针对国内消费者的心理，卫浴企业对情感营销要有更好的把握。卫浴产品同质化严重，然而能够在消费者当中留下深刻印象的往往是几个龙头品牌。卫浴企业不仅要凭借产品质量留住消费者，让消费者对品牌有更高的忠诚度才是更好的方法。