卫浴经销商逆境何以生存 投机取巧掌握时机

七月份上海股市波动荣登各类各大热搜话题榜，从专家的角度而言，股市波动直接跟企业的内部管理挂钩。纵观炒股的股民们，真正了解股市的不在少数，但是却有部分仍然是盲从状态，以为的投机取巧结局或不可知。部分卫浴经销商纷纷跳槽，可能的原因大都为，企业实力不够，难以发展；做经销商赚钱太慢，还不如炒股来的实际。相较于卫浴经销商而言，稳固扎实的基础才是推动发展的根本动力，适当的投机取巧能起到加分的功效。

卫浴经销商逆境何以生存 投机取巧掌握时机（图片来自网络）

其实，历史的一幕又何其相似。

国内的市场和股市一样，上半年政策出台、资源投放，全力确保年度和半年度目标，利好消息自然会刺激上半年的销售目标达成。总部的政策和意图都是积极的，但是在区域执行上，由于执行力的问题也好，由于理解误差也好，甚至是区域利益也好，任何方案在执行上都会被打上好几个折扣。尤其是到了下半年，丑媳妇最终要见公婆了，真金白银的进账、一清二楚的数据就无法再糊弄了。虎头蛇尾的销售曲线，在销售进度的管理上也并不罕见。

上半年难，下半年似乎更难。股市是一面镜子，既预示了股市下半年不会风平浪静，也反映了实体经济暂时面临的窘境。作为实体经济商品管道的延伸，经销商要找一个好的活法，确实是一个很现实的问题，更何况那些上半年还溜号了的经销商?

第一步：知己知彼，百战不殆。

所以，下半场要扭转颓势，咱得先摸清今年市场行情怎样?找几个上半年做得好的同行业、同品牌的经销商朋友聊一聊，看自己所在行业、所经营品牌今年上半年的情况。虽然是朋友，人家指定不会告诉你上半年赚了多少、厂家暗地里给了多少政策;

有了上半年的市场参照，掂量掂量自己的资金和库存，经销商再给自己划根底线。保全年销售是理想目标，力保下半年销量是现实目标，最后给自己订个最低目标，干好了是运气加努力，没干成，对得起自己就行。

第二步：确认销量的增长点。

首先，干完这两件事，就可以找区域负责人探口风、表态度了。大品牌的区域负责人估计上半年已被你弄得焦头烂额，此时正是一肚子怨气的时候;小品牌见你浪子回头，却多半会拍手欢迎。无论是贬是褒，区域销售人员刚刚冲完了上半年的销售业绩，估计很多配合的经销商仓库都不同程度存在压货情况，所以一般七月份(除了明显的应季商品)的进货都不会太好。

一般来说，大品牌资源比较充裕，市场的拉力也比较强，但是管理比较规范，特殊政策一般小户拿不到，但在关键时刻冲量的经销商，区域人员也不会忘记投桃送李;小品牌虽然资源比较灵活，有时候也能有一些针对特殊客户的大力度资源，但是由于管理不规范，容易沦为空头支票。

其次，重新梳理重点网点和重点关系，将短期(半年内)能够出量的网点和关系重点维护。囤货能力强的，一般来说是资金和销路都没有问题的网点，订货之前优先满足他们的订单是重中之重;门店推广能力强的网点，这种店一般周转快而存货少，可以考虑给一些货品、甚至资金上的支持，人家卖你的东西才更上心;对于有特殊关系的网点，多半会有些工程和团购订单，他们赚这种钱就希望省时省心，那么你就尽量给他提供方便，按他的套路和节奏走。与人方便，自己方便。

第三步：确认市场推广的重点。

对于品牌企业，市场拓展得展现独特价值。一方面你要把原有的那些关系重新捡拾起来，零售网点也好，特殊关系人也好，但靠着原来那点资源显然不足以完成下半年的任务。更为重要的是，你得明白品牌企业今年的工作重点是什么？

每个企业，尤其是品牌企业，每年都有新的业务模式和架构的调整，这种调整在初期都是吃力不讨好的事情，所以区域经销商多半不愿意及时跟进。

在新业务模式上的试水有两个好处：一是处于摸索期，企业有一定的专项资源投放，同时又能允许失败，自己如果用心，还能积累很多别人体验不到的经验和教训;二是新业务模式的拓展，是业绩亮点的另一种表现形式，也是给区域人员汇报工作加分的动作。经销商多种善因，自然会多结善果。

最后，还得提醒各位经销商的是，如果把生意当作一件事，技巧和策略可以加分;如果把生意当作一门事业，踏实和勤奋才是经营之本。