审时度势厚积薄发 卫浴企业告别“寒冬”迎“暖春”

近年来，卫浴行业正面临着诸多考验。2014是艰难的一年，房地产不景气、经济增速放缓，卫浴企业背负着销量下滑、资金短缺的巨大压力。而今，房地产日益回暖，卫浴企业虽然没有马上迎来利好，但在上游产业的带动下，行业回暖指日可待。面对行业新形势，对那些懂得审时度势的卫浴品牌来说，可谓厚积薄发正当时。

2015年中国卫浴产业将会有以下四大趋势值得关注：

一、国际一线品牌的中国市场

国际品牌在产品研发设计、品牌积累、工程销售等领域仍然保持领先优势，美系、日系、欧系卫浴品牌仍然对中国卫浴市场有较强势的影响力;

二、国内超一线品牌的上升空间

国内2-3家超一线卫浴品牌，在2015年有望实现突破，从而形成全新的可与国际品牌比肩的中国民族卫浴品牌企业群。预计2015年国内超一线品牌的影响力将会出现较明显的上升。

三、国内其他品牌的风险与机遇

2015 年，国内其它一线品牌和一线品牌，整体增长不明显，或者具有被收购的风险。这些具有一定品牌底蕴的企业是时候将目光投向三四级市场，在一线品牌不屑一顾的三四级市场，随着我国经济的发展和城镇化建设步伐的加快，未来开发潜力会逐渐释放。这对于广大国产品牌来说不啻为一次良机。

四、中小品牌的艰难求生

品牌知名度较差的中小卫浴厂家，面对着消费者对品牌消费需求的提升，技术、人才等各方面优势缺乏，2015将会越来越面临困境。要么被收购，要么为他人代工，以自己在生产技术方面的优势在市场上求生存求发展。

五、行业细分市场的机会与挑战

在行业细分市场，越专业的品牌越有机会。如在淋浴房、智能卫浴、浴室柜等角度的专业品牌，将继续占有一定市场份额。2015，将会有主打某一行业细分产品的“大品牌”涌现，让我们一起拭目以待。

新形势下国内卫浴品牌需要注意的问题

一、产品体系

对卫浴这种消费者每天都会直接使用的产品，产品体系的建设是重中之重。产品质量是制造业生存的根本。抓好产品研发、设计、生产、管控、质量控制、售后服务非常重要。特别是在互联网和自媒体高度发达的今天，信息更加透明，口碑传播更加重要。未来产品质量口碑对一个品牌生死存亡的影响只会加大，不会减弱。

二、细分市场专业化

品牌大佬掌握了绝大部分市场机会，对于行业的后起之秀，如果没有机会成为绝对领先的一线品牌，就应该借助自己在某一角度的专业优势，成为某一细分市场的领导品牌。如淋浴房品牌、智能马桶品牌，甚至不锈钢水龙头品牌、电热水龙头品牌等领域，诚所谓宁为鸡首不为牛后。在行业细分市场精耕细作大有可为。

三、品牌建设 市场营销 人才战略

继续在管理、品牌、市场营销等角度进行提升，抓好团队建设，培养企业优秀的生产、研发、营销人才。在产品体系建设的基础上，品牌、营销都将是顺势而为，而人才培养是一个企业能够有强劲发展动力的源泉。

四、关注新兴渠道 拥抱互联网时代的到来

关注新兴的渠道和销售模式，对移动互联网的发展，家装行业的趋势发展进行把握，积极寻找企业发展的增长点。比如品牌企业招商，在互联网全面工具化的今天，品牌企业应该敢于尝试，类似招商宝这样的专业建材招商加盟平台已经聚集了海量的家居建材品牌商、经销商、运营商、建材市场等资源，善于使用互联网，用好互联网，就能在招商、渠道、销售等多方面快人一步，赢得先机。