在国内刷足存在感 卫浴企业“走出去”方能后顾无忧

十几年的高速发展，我国已逐步成为世界卫浴产品生产与消费大国，同时也是出口大国。长期以来，我国卫浴产品由于物美价廉深受国外经销商和消费者的喜爱，却也因此频繁遭遇反倾销。走出国门是我国很多卫浴企业的梦想，但能真正在国外市场站稳脚跟的企业却寥寥无几，让人唏嘘，也让人困惑。

在国内刷足存在感 卫浴企业“走出去”方能后顾无忧（图片来自网络）

据中国海关总署发布进出口数据统计，2015上半年开始我国进出口总值为11.53万亿人民币，并且一直在持续负增长，我国出口面临严峻考验。如果卫浴企业想要走出口路，形势不容乐观，而本土的竞争也非常激烈。所以，卫浴企业在没办法完全攻进国外市场的时候，必须想方设法稳占国内市场，打造品牌实力来增强竞争力正是必然要素之一。

挖掘内需 卫浴企业攻外先稳内

其实我国卫浴行业发展至今，整体形势还算明朗，但卫浴产品的工艺、产品质量和科技含量方面与国际品牌仍有一定的差距。然而这些差距并不是不可弥补，但是海外市场不分青红皂白的否定是对我国卫浴产业最大的伤害。为此，卫浴品牌应该借助适合而有效的渠道来捍卫自己的利益，其中卫浴十大品牌无疑不是一次好的机会。

历经二十余年的发展，目前国内卫浴行业逐步趋于成熟，即便近年来的卫浴行业发展势头不再那么强劲。在如今的出口政策上，国内卫浴企业并不占优势。但是卫浴行业尚是一个劳动密集型的产业，这对于人口过14亿的中国来说，它的存在是有必要的，并且也是优势。从生产成本上来说，我国卫浴在劳动力、能源方面均占有优势，即使欧盟、美国采取“反倾销”，国际市场对中国卫浴仍有很大需求。针对海外市场，中国卫浴品牌不应放弃，而是应该从“内功”上下功夫，也可以通过拉动内需来缓解对品牌的冲击。

白热化的竞争市场 卫浴企业需用创新来“造”品牌

卫浴企业间的竞争如今已达到了白热化程度，企业要求生存、求发展，就必须寻找到适合自身发展的路。一些大企业开始寻求产品的高附加值，转变思路，创新产品，用创新维护品牌。在竞争愈演愈烈的卫浴行业，企业为确保市场份额的不丢失，或进一步扩张，唯有通过创新手段来不断升级和丰富品牌内涵。卫浴行业同质化相对严重，从产品到销售到品牌，同一趋势日益显著。卫浴企业应顺应市场需求，加强品牌维护和创新。

总之，现在卫浴企业应该做的，就是从技术、设计、营销等方面不断去创新，从而增强自身品牌实力，提高在国内市场的竞争力。只有这样，才能在国内卫浴行业刷足存在感，稳住那一席之地，从而为“走出去”解除后顾之忧。