卫浴市场虽有回暖仍显乏力 企业如何跳出火坑

度过了风雨交加的2014,2015卫浴行业依然是不温不火。上半年，为刺激楼市回暖，一系列房地产相关政策陆续出台，但对家居建材行业的带动作用尚不明显。从整体销售情况来看，上半年卫浴市场虽有好转但仍显乏力，一些企业仍然游走在破产倒闭边缘，卫浴企业到底要怎样才能跳出火坑?

卫浴市场虽有回暖仍显乏力 企业如何跳出火坑（图片来自网络）

卫浴行业优胜劣汰加剧

经过十余年的发展以及近年来的投资“井喷”后，我国卫浴行业出现较为严重的结构性过剩，即中低档同质化产品过剩，而市场需求的疲软和行业产能过剩使得卫浴行业的价格战十分激烈。在行业专家看来，目前，卫浴行业竞争越来越激烈，能够在大浪淘沙中存活下来的卫浴企业必须具备两个因素，即规模和技术。就市场走势来看，卫浴行业的大鱼吃小鱼现象在所难免。在这种优胜劣汰的市场形势下，卫浴企业亟需寻求新的出路，脱离价格战漩涡，助力自身在激烈的市场竞争中赢得一席之地。

提升产品附加值

以前，卫浴市场是供不应求的状况，现在已经发生改变，变成供大于求，这个市场状况的变化迫使卫浴生产企业开始注重产品的高品质、高技术含量。转型升级将是未来卫浴行业发展的必然趋势。随着企业竞争不断加剧，各大企业的利润空间均被压缩，企业的生存面临困境。整个国际市场也在提升卫浴产品的标准，对产品质量、设计、售后服务等等提出了更为严苛的要求。

与经销商共进退

在2015年，卫浴经销商与厂家的联系将更加紧密，但是由于价格走低及竞争压力越来越大，卫浴经销商单靠产品赚的利润将越来越少，很多经销商变得很困惑和迷茫。建设经销商队伍向来是很多卫浴企业颇为头疼的事情，特别是在国内经济发展放缓的大背景下。“与其奋力抢夺优质经销商，不如携手中间经销商共同成长”，有卫浴企业老板直言，最佳的经销商体系建设可以概括为28个字：“广泛宣传做推广，高效激励有保障。核心关键是帮扶，开拓市场共成长。”

总的来说，面对激烈的市场竞争，卫浴企业单靠价格竞争是难以脱困的，企业唯有提高产品附加值，实现转型升级，与经销商共进退，才能脱离苦海。