借公益营销塑造品牌形象 卫浴企业内部管理“动”起来

兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下。”公益营销作为典型的“攻心”之策走在了时代前列，受到了各个企业的推崇。近年来，这种以柔克刚的营销方式逐渐被卫浴企业热捧，将其运用好了不仅能够塑造良好品牌形象，还能促进销量。卫浴企业可以将公益营销当做一种长期战略，除了有好的主题外，内部管理层也要互动协调起来。

借公益营销塑造品牌形象 卫浴企业内部管理“动”起来（图片来自网络）

公益行动成卫浴企业品牌打造的方式

目前有不少大品牌的卫浴企业热衷于公益事业，经常曝光公益活动有利于品牌文化和精神的传递，凸显出企业家不再把追逐利润作为唯一目标，而是从不断的财富创造者升级为社会前进的推动者。当下，不少卫浴品牌不仅仅将注意力停留在销售数字上，同时也更希望能为社会出一份力量。

市场竞争的激烈程度升级，使得卫浴企业早已不再停留在过去的纯粹产品功能宣传上，而是展开了更高层面的竞争。正所谓“八仙过海各显神通”，如今的卫浴企业或借力明星、或联手体育界，又或是开始公益营销，本质就是希望能够借助与消费者的良好互动，树立良好品牌形象，从而对销售能够带来良好的促进作用。

卫浴企业内部管理要协调互动

对于卫浴企业而言，公益行动是卫浴企业履行社会责任的一种有效方式，“从投入上来看，卫浴企业无论大小，做公益应尽力而为、量力而行。”一位卫浴企业负责人表示，公益营销要尽可能地细化，“我们应该考虑的是，做营销和做公益之间怎么匹配?或者说有哪些营销是能够与公益相结合的?有哪些公益能够融入营销模式中?这是我们要系统研究的问题。”

对卫浴企业来说，从管理体系来看，公益慈善不能随意，也并非只是与营销结合的简单手段，而应与企业管理结合起来。从策划、立项到启动，卫浴企业各个层面的参与者，甚至包括公司的董事长、总经理与员工，还有经销商与消费者都要互动起来，才能形成一种整体性的联动，也才能保证公益项目的投入和收效。

尽管卫浴企业公益行动能够获得消费者的认可，但是作为以盈利为目的的社会组织，卫浴企业在公益行动之前还需做好整体的规划工作，如何将品牌形象和利润空间有效结合起来，实现效益最大化还将是一个长期的过程。因此，卫浴企业还需在管理和实力等多角度努力，才能达到较为理想的效果。