卫浴洁具8月电商市场不温不火 中低端市场份额在扩大

经济新常态下，卫浴市场陷入了旺季不旺、淡季不淡的尴尬境地。虽说，七、八月是卫浴行业的传统销售淡季，但情况并没有想象中糟糕。目前来说，以促销带动销量仍是卫浴市场主流，就连七夕情人节都成了不少卫浴企业的促销阵地。总的来看，八月份的卫浴市场无风无雨也无晴，这一不温不火的局面或将长期存在。

一丶卫浴行业八月电商数据综合概述

1、卫浴洁具八月电商市场供应略微上涨，采购稍有波动

八月电商市场供应基本平稳，呈缓慢增长趋势;采购略微有所起伏，整体处于上升状态，供大于求仍是业内常态。本月卫浴洁具在家装、建材行业中1688采购指数排名第7，市场需求基本保持平稳。在相关潜力行业排名中，卫浴洁具仍居第一。

与上月相比，采购指数虽然略微上升，但相关热门行业排名仍在第五，相关潜力行业指数虽位列第一，但与其它相关行业的差距正在逐渐缩小。在其他建材行业市场回暖之际，卫浴洁具仍是平静无波，发展后劲稍显不足。

卫浴洁具八月电商市场供应、采购指数图

卫浴洁具相关热门、潜力行业指数对比

2、马桶仍然占据热搜榜首，亚克力普通浴缸需求量高

八月电商市场卫生间水箱、蒙娜丽莎马桶、墙排马桶占据上升榜前三;马桶、浴柜、坐便器仍然稳居热搜榜前三，是消费者卫浴空间最不可或缺的三类产品;在新词榜中，品牌关键词开始崭露头角，表明消费者的品牌意识已逐渐提高;从搜索转化率中可以看出，亚克力普通浴缸、新款陶瓷马桶、双裙浴缸三类产品的市场需求量最大。

与上月相比，卫浴洁具搜索排行变化较大的是上升榜及转化率榜，说明消费者的关注点和消费需求始终处在不停的变化之中。变动较小的是热搜榜和新词榜，说明了在既定消费习惯的基础上，新的消费趋势正在慢慢形成。

卫浴洁具八月搜索排行榜

二、八月份卫浴洁具热门产品属性细分

1、普通坐便器

八月坐便器(马桶)仍然稳立热搜榜首，关注度居高不下，是卫浴市场名副其实的“老大”。500元以下的中低端坐便器最为畅销;广东潮州、佛山地区产品，消费者最为青睐。

与上月相比，八月坐便器的热门材质中出现了一种新的材料，脲醛树脂，市场需求量超过了塑料和不锈钢;本月坐便器采购的热门产地，唐山成功跻身，南宁退出了舞台;而在价格交易区间方面，中高端市场份额有所下降，357元到499元价格区间的产品市场销售量上涨最多。

八月坐便器产品材质、冲水方式电商采购分布图

八月坐便器电商交易价格区间、营销属性和产地分布图

2、浴室柜

在卫浴洁具热搜榜前三的名单中，浴室柜始终占据一席之地，木制材料的浴室柜最受欢迎，占据大部分市场份额。

与七月数据相比，八月浴室柜安装方式、产品风格和柜体材料电商采购数据变化不大，只是浴室柜交易价格分布比例波动较大，中低端产品的市场份额上涨明显;在热门营销属性方面，风格款取代上月的特价(促销)位列第三，可见消费者对促销活动疲软，风格化产品更受青睐。

八月浴室柜安装方式、产品风格和柜体材料电商采购分布图

八月浴室柜电商交易价格区间、营销属性分布图

3、淋浴房

在淋浴房领域，钢化玻璃淋浴房一枝独秀，简易淋浴房与整体淋浴房市场需求最大，1281元以下的产品占据市场主流。

与七月电商数据相比，八月淋浴房各玻璃品种的采购数量均有下降，整体淋浴房的市场需求大有赶超简易淋浴房之势;在价格交易区间分布上，中高端市场份额在缩小，被中低端产品所蚕食。

八月淋浴房玻璃品种、形状和品种电商采购分布图

八月淋浴房电商交易价格区间、营销属性分布图

4、蹲便器

蹲便器虽没有马桶受欢迎，但市场需求仍然存在。在材料上，陶瓷蹲便器仍是消费者最爱;产地方面，广东地区的蹲便器最受欢迎。

与上月相比，八月蹲便器各项采购指数均有下降。在规格采购指数上，带弯管以黑马之姿超越水箱，位列第二;交易价格方面，中高端产品成交量也有略微下降的迹象。

八月蹲便器材料、规格电商采购分布图

八月蹲便器电商交易价格区间、产地、营销属性分布图

(注：文中所有数据来源于阿里指数)