卫浴产品逐渐平民化 女性成市场消费主体

卫浴行业与人们的生活息息相关。如今，越来越的企业开始走定向化道路，将对儿童、老人、女性的关爱融入到产品中。因此，有了适合儿童的马桶；有了适老化扶手座便器；一些智能座便器中加入了妇洗功能……此外，在卫浴产品选购中，占主流的大多是女性，女性成为了继儿童老人后，卫浴企业的又一个关注群体。

卫浴产品逐渐平民化  女性成市场消费主体

有关资料显示，在美国，女性掌控着80%左右的消费支出，这占了全国GDP的2/3。据我国第六次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品采购环节中，是由妻子担当主角的。

在生活中，所谓的名牌与非名牌，就是广告打得多与少而已，产品品质都差不多。这就使中国出现了一个新的平民化的卫浴消费市场，通过卫浴产品既可以满足中等收入并且追求时尚的消费者心理，同时也符合他们的购买能力。卫浴高端品牌将在高低两端展开竞争，为满足“全民精致”的大潮，高端卫浴品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。

今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

受到三聚氰胺、H1N1等的影响，消费者对健康的关注度急剧提高，对绿色、环保概念的卫浴产品较为偏爱，卫浴企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

如今，走进品牌的体验店，参与企业的体验活动成为消费者了解卫浴品牌的重要途径。同时，卖场终端的体验型设计对于品牌的意义也越来越突出。

中国人的娱乐形态越来越多元化，“自娱自乐无疆界、看人娱乐也happy”成为典型的娱乐特征，创建卫浴消费的娱乐平台将消费者带入娱乐活动中成为卫浴企业新的营销策略。

(来源：网易家居）