破译消费者“情感密码” 卫浴企业娱乐营销大揭秘

国内电影电视剧和综艺节目呈井喷式发展，娱乐营销开始崭露头角。面对越来越年轻化的消费者，娱乐营销成为卫浴品牌宣传推广的常用方式。娱乐营销的本质是一种感性营销，并不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。卫浴企业要想让娱乐营销真正落地，首先需要破译消费者的“情感密码”。

破译消费者“情感密码” 卫浴企业娱乐营销大揭秘（图片来自网络）

卫浴企业需要重塑品牌年轻化形象

“情感密码”必须是与时代特质相吻合的，在如今这个“娱乐经济”年代，卫浴企业应当搭上这趟娱乐营销的快车，与消费者建立更紧密的情感联系。

有人说，社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足。在这个娱乐至上的时代，无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销，只有你用心娱乐消费者，消费者才会买你的帐。卫浴企业自然也不例外，在品牌宣传和重塑的过程中，不断融合新的元素，娱乐当然是其中一种，也是尤为重要的。

因为，全民娱乐时代，在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化，对于卫浴这种传统行业尤甚。通过娱乐化，可为卫浴品牌增加年轻、活力、时尚感等因素，让品牌永葆青春活力。

卫浴企业借娱乐营销建立感性联系

娱乐营销是借助娱乐的元素或形式将产品有机的结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵，以达到商品软性销售的营销策略。因此，娱乐营销的本质建立在与消费者之间的感性联系上。

而卫浴企业的娱乐营销难就难在如何真正让品牌与娱乐平台进行良好衔接?品牌一定要能够制造可供消费者娱乐的内容，这就如同明星的话题一样，品牌必须不断有新鲜的话题，这些话题要足够有趣，要有幽默感，并且品牌还要提供给消费者鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作的机会，加深营销活动印象，同时让品牌不断的积累粉丝，并通过粉丝建立品牌社群。只有这样，卫浴企业才可以将娱乐营销做成一个系统性的营销战略的重要组成部分，而不仅仅是是结合栏目或者娱乐事件做一次性的“事件营销”。