2013秋季陶博会开幕 产品配套稳步提升

10月18日，第22届佛山陶博会拉开为期四天的帷幕。今年秋季陶博会人气较春季旺，企业发布新品的热度与参与度都有所提升，众多新锐品牌纷纷推出仿石瓷砖升级版——玉石瓷砖，尽管产品依然存在同质化但还是有惊艳之作。而在企业提供的配套方案等方面，企业能提供的尚显不足。

秋季陶博会开幕 热度有升温

完整走到第十一个年头的佛山陶博会以“辉煌30年，陶瓷中国梦”为主题，据了解，第22届陶博会展馆面积超37万平方米，参展商约700家。大部分未在临时展馆参展的企业，都纷纷在其展厅外贴出醒目的标语，华夏陶瓷城以及中国陶瓷城附近一带都有非常喜庆的气氛。

据介绍，主办方希望通过展会回顾陶业发展历史，也开始另一个篇章。中国陶瓷城集团余敏希望陶博会推动中国陶瓷拓展海外市场，引领中国陶瓷产业转型升级，践行营销全球中国陶瓷梦。

记者在开展第一天分别到中国陶瓷城、总部基地与华夏陶瓷城三地走访了解到，开展第一天企业参与度与客商相对春季都比较多，而不少参展企业都希望可以通过展示将品牌形象更好地展示，同时带来订单量。记者随机采访到一名来自云南的经销商吴先生，他对认为现在陶博会更多是新品牌展示和培育的舞台，对于代理一线品牌的他来说佛山陶博会可看性并不高，但会在这个时间点到佛山与老朋友老客户相聚，所以他还是对陶博会有很大的肯定，同时他也希望可以在陶博会中看到更多新的东西。

参展产品更为丰富 仿玉石瓷砖异军突起

往年展会最热的产品是两个“头”，即石头和木头，经典的仿石瓷砖已经流行多年，喷墨打印的升级也让仿石瓷砖仿木瓷砖效果更为逼真。但今年，单纯防石瓷砖似乎已经追不上高端大气上档次的潮流了，不少新品牌以更为奢华高端的玉石瓷砖抢占眼球，记者在众多陶瓷行业派发的广告宣传册上看到，上十个品牌都在大页面推广其新推出的“玉石”“晶石”产品，希望夺得下一个市场的先机。

据了解，今年展会大部分企业都展示春季陶博会相类似的仿石类产品，新华陶瓷、强辉、通利、金钻、卡佛陶等企业都有微晶石或全抛釉仿石产品推出，该品类产品已呈现出群雄纷争的状况，产品同质化现象较为严重，一位来自沈阳的经销商告诉腾讯网亚太家居的记者，若企业产品不做出明显的差异化，这对商家对消费者来说都毫无吸引力。

在各种亮面仿石产品纷争的同时，也有不少品类的产品成功逆袭抢夺眼球。迪加瓷砖在展会上推出的柔抛系列产品“流金岁月”也给到市场一抹新的选择。产品在光滑柔和的同时兼具仿石产品逼真的纹理，虽然产品价格比全抛釉贵20%左右，但迪加陶瓷总经理谭肖文非常看好。中国陶瓷工业协会蓝卫兵则认为今年陶博会展示的瓷砖产品规格配套都更为齐全，木纹砖、仿砂岩石、手工砖等产品都有更为逼真抢眼的发布。

缺少配套方案 企业展示效果欠佳

记者在三大展馆中临展面积最大的华夏陶瓷城走访了解到，不少企业在展会的展示上仅仅是把砖一放就开始迎客，产品摆放欠缺欣赏性美感。鹰牌陶瓷总裁林伟就曾表示，国内企业在产品展示以及配套方案上的欠缺，会直接影响企业的展示效果与品牌形象，这也是国内陶博会与世界知名展会的差异。

受制于展馆面积无法把大面积展厅搬到其中，不少企业只是简单地把产品挂在墙上，放在桌上吸引顾客。众所周知，瓷砖产品为半成品，其设计铺贴和展示效果很影响其真实水平。但企业在展示的时候却往往忽视这一点。部分企业展位显得档次较低和品味不足，影响企业参展的展示效果。对此，一业内人士就建议企业抛弃参展为买砖的观点，以一种生活形式的传播去吸引观展商，让他们关注之后再集中到工厂和展厅参观交流，其效果可能更好。