高端市场国际产品云集 民族卫浴潜力无限

目前，我国拥有大小卫浴企业数千家，但基本集中在中低端市场，高端市场基本上被国际品牌占领。对于我国卫浴行业来说喜忧参半。喜的是，我国卫浴在高端市场几乎空白，还有很大的发展和利润空间，一些较好的民族品牌可以进军高端市场，与国际品牌抗衡，甚至占领高端市场。忧的是，目前我国的卫浴生产技术似乎还无法与国际大品牌抗击，进军国际还有一段较长的历程。

高端市场国际产品云集  民族卫浴潜力无限

在2000年以前，当美标、科勒、toto等国际品牌进入中国，锁定沿海开放城市，直切高档宾馆、写字楼、高档住宅市场之时，由于国内的劳动力成本远低于欧美等发达国家，国内卫浴企业大部分还在以定点生产的模式运营，品牌意识相当薄弱，甚至没有自己的品牌。

即使一些正在崛起的中国卫浴品牌也都居于企业所处的不发达或欠发达地区，与国际品牌阵营几乎互不侵犯。此时的国产品牌完全没有意识到危机的临近和品牌的重要性，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期，品牌形象已经逐渐被消费者认可。

中国加入WTO以后，外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大，开始向中国内地一级、二级市场甚至是县级市场挺进，与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击，中国卫浴行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对，品牌竞争力明显处于劣势。

编后语：事实上，我国卫浴产品无论是外观流线、色彩、功能配置，抑或是技术创新、产品设计、技术设计、功能配置、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色。关键在于本土卫浴品牌的品牌文化和竞争力远不及国际品牌，品牌的国际形象和知名度较低。也因为这样，作为卫浴生产大国，却始终无法跨进卫浴生产强国的行列。但民族品牌应该有信心，加强自身文化建设，提高民族品牌的国际认可度，中国卫浴国际进军之路指日可待。