国内市场外资品牌林立 民族卫浴积极走出去

今年，巴西等国对我国卫浴陶瓷产品进行反倾销调查，使陶卫行业出口受到了巨大影响。而国内高端市场基本上被国际品牌占领。纵观我国卫浴行业，生产技术和设备并不比国际品牌差，一些民族品牌完全可以与国际品牌相抗衡，却始终得不到国际认可，走上卫浴生产强国的行列。似乎我国卫浴行业“走出去”的步伐还缺乏坚定性。

国内市场外资品牌林立  民族卫浴积极走出去

中国加入WTO以后，外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大，开始向中国内地一级、二级市场甚至是县级市场挺进，与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击，中国卫浴行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对，品牌竞争力明显处于劣势。

此外，对于大多数中小企业来说，“抄袭”仍然是其产品开发的主要手段。由于产品设计投入成本较大，而且风险也极高，国内很多中小型卫浴企业甚至很少涉足产品设计这一“未知领域”。为了节约“设计成本”或设计师部分的开支，这些企业就甘愿把自己的品牌拉到后面去。

一个企业的发展就应该把眼光放得长远，国内卫浴品牌亟待走出国门。过去很多国内的卫浴企业将重点放在出口业务上，原创设计能力大多比较欠缺。所以，就算拥有了销量也不被市场认可，一些国内消费者依然选择国外知名卫浴品牌。未来，卫浴企业应该通过资源整合，系列化配套化生产，以设计提升品质，优化功能配置，以整体设计营造卫浴空间，将卫浴品牌推向时尚的前沿。

编后语：我国曾因为“闭关锁国”被世界激烈的竞争环境抛弃，没有先进的科技，最终成为了别国攻击的对象。我国卫浴企业仅走过了二十几年的历史，尽管发展速度快，但整体水平与国际相差甚远。因此，民族企业绝不能固步自封，不能因为外国的反倾销就放弃国外市场。就算困难重重也要勇往直前，而前行的动力便是在学习国外先进技术的同时，走出一条独具特色的中国卫浴之路。拥有自己的特点加上优质的产品和“走出去”的勇气，中国卫浴品牌必能逐步走向国际。