卫浴行业逐渐民族化 产品国产标签日趋明显

去年，箭牌卫浴推出的中国风“旗袍”系列座便器，书写了我国卫浴界的新传奇。“旗袍”系列座便器以具有我国民族特色的旗袍作为设计元素，是对我国卫浴新风尚的一次导向和创新，也是对我国传统文化韵味的崭新演绎。如今，越来越多的卫浴企业将东方元素融入产品中，民族风和民族文化逐渐走进卫浴市场，引领着行业的时尚。

卫浴产品融入民族元素  品牌国产标签日益明显

近年来，为了迎合消费者的喜好，也突出卫浴企业的东方特色，注重原创的参展商们在推出的风格多样的展品中纷纷融入多种东方元素，成为展会的一大亮点。但要大范围推广，似乎还有一定的难度，一方面由于融入民族元素的产品相对普通产品成本过高;另一方面也在一定程度上受到了国外知名品牌的阻拦。

国外品牌一直以自己多年的产业积累与成熟的产品风格引领行业潮流和趋势，从而不断肯定自己在世界的至尊地位。比如被誉为“水龙头中的劳斯莱斯”的德国Dornbracht水龙头，经过54年的经营已经成为世界水龙头最高工艺水平的象征。而中国产品，由于许多中国企业的短视，在国际消费者心中逐渐形成一种低端的印象。

此外，国内卫浴业抄袭严重，一款新产品上市不到一个月，市场上就会出现仿制品。而且国内正规企业大多走欧化路线，不仅设计欧化，就连名字也完全欧化，缺乏民族特色。这就使得中国的产品在国际市场上难以辨别，无法形成中国标签。

中国拥有上下五千年的历史，包括旗袍、青花瓷在内的中国元素深受世界瞩目。卫浴企业将“中国风”融入到产品中，便是走出了民族化的一大步。如果卫浴企业在做出口的时，心怀民族情结，便摆脱了“复制”甚至“抄袭”的标签。这样在国际市场便拥有了自己独特的市场。因此，民族卫浴企业应该把眼光放得更长远些，尽快走出贴牌生产。以便在国际市场上，靠“中国设计”重新塑造产品在国际消费者心目中的形象。