年底冲量成常态 卫浴企业长远发展不能一味促销

一到下半年，卫浴企业总是特别忙，忙着清货，忙着促销，这已经成为了一种常态。当前，卫浴市场行情不稳，企业年底冲量的做法固然值得理解，但一味靠低价促销来消耗库存定然不利企业的长远发展，卫浴企业还需立足本质。

年底冲量成常态 卫浴企业长远发展不能一味促销（图片来自网络）

家居卖场中产品促销已然成为常态

十一黄金周已经过去，但在整个家居建材行业中，企业促销似乎接近常态，也有不少家居卖场趁着年末进行大甩货。确实如此，走在家居建材卖场，我们仍然可以看到促销活动仍在进行，想必都想着年底再来一波冲量，清样品回笼资金。而对于在国内发展了二十余年的卫浴行业而言，这种现象同样存在。

近年来，整个卫浴行业都相对平淡，一些卫浴等家居卖场的进驻品牌开不了多久便清货关门。一家居卖场负责人表示，年底促销是为最后冲刺一把，商家与品牌之间抱团取暖，不求有多高利润，而是冲击销量，即使赔钱赚吆喝，也要最后一搏。另一卫浴企业负责人也表示，今年卫浴利润与去年相比已经大幅下降，年底促销更多是为回馈老顾客，让他们感受企业的诚意。

卫浴企业长远发展还需立足本质工作

走在卫浴市场我们可以看到，有的企业打出“资金紧张，低价套现”字样，其负责人表示，现在厂家价格实惠，利润很低，为的是回笼资金。同时，有些卫浴样品在店内已经摆放了较长时间，如果一直售不出去，影响新品进驻，让人感觉店内产品没有新意，因此也趁着年底的装修高峰，在促销季调低价格出售，让春季新品进驻。

如今的卫浴企业促销，与前几年的一大不同点是，有了网上卖场的参与。在京东、天猫商城，我们可以发现，进入10月后，卫浴等家居品牌的各种活动不断，天猫的“双十一”已经打响，不少卫浴旗舰店的价格比平常更低，虽然网上购买卫浴在质量和售后方面还待完善，但是至少多了一种购买途径，给实体店也增加了一定的压力，使得其在价格和服务等各方面要更出色才能赢得消费者的认同。

在市场竞争形势尤为严峻的当下，卫浴企业的发展自然也需要适时作出调整，一味地低价促销并非长久之计，唯有从整体出发，在产品质量和售后服务等层面不断提升，卫浴企业才能更大程度获得消费者的青睐。