卫浴传统渠道负累重重 与电商融合仍需时日

随着卖场租金、新店运营成本的不断上涨，卫浴传统渠道正面临着高成本的挑战，“爱恨交织”，是目前卫浴企业对传统渠道态度的生动写照。如今，很多卫浴企业都已开始进行渠道的多元化建设，电商也成为目前最受关注的一个新兴渠道，然而，电商只有与传统渠道结合起来才能发挥出最大效益，只是二者还需要时日才能磨合。

卫浴传统渠道负累重重 与电商融合仍需时日（图片来自网络）

电子商务成为新型渠道

“渠道强则企业兴”，目前很多具有相当规模和品牌知名度的卫浴企业已经开始试水电子商务，新兴的网络销售对于传统行业的卫浴行业开启了一个巨大的想象空间。

无论你进驻或者不进驻电子商务，互联网庞大的消费群体就在那里，只增不减;无论你关注或者不关注电子商务，拥有敏锐市场触觉的竞争对手就在那里，抢占先机。

传统卫浴渠道负累重重

一些品牌反映，称企业单位面积销售额和效率都在下降，同时不少的卫浴卖场还在不断地提高租金，这使得我们厂家，我们的经销商，在传统的营销渠道上面效率下降。

物价的上涨造成开店资金的增加以及连带上升的渠道运营成本已让众多品牌企业称吃不消，加上近期卖场的疯狂扩张引起租金上涨，让卫浴企业认识到不能再把鸡蛋放在同一个篮子了，而是要另辟渠道寻求转机。在高成本时代，传统渠道的主动或者被动扩张都给企业带来莫大的危机和考验，所以说成本的硬伤带来利润的日渐压缩已经带给传统渠道一个沉重的负担，在重担难负的情况下企业只能是采取另外一些方式来释放销售压力。

电商与传统渠道需融合

电子商务与传统渠道本应是并驾齐驱，互相补充的两个销售模式，奈何众多卫浴企业迟迟不敢进驻。究其原因，是因为卫浴企业大部分都是采用层层代理的机制，在这些机制的影响下，价格早已发生偏差，无法统一，这个对于电子商务来说自然是致命伤。

此外，经销商代理制下厂家更是不敢贸然开展电子商务，因为涉及到全国经销商的利益问题。中国的电子商务进入门槛很低，但是卫浴企业要开展电子商务还是不能贸贸然的进行，它依赖于卫浴企业内部即是庞大的经销商系统的支持，所以说中国的卫浴企业要涉足电子商务，必须解决好渠道磨合过程中有可能存在的一些摩擦，毕竟传统渠道现在还是占据主流地位的。

“成也渠道，败也渠道”，卫浴企业应该积极开辟新的渠道，结合自身发展特色更好的挖掘电商渠道，不断的磨合，才会实现长久发展。