抵制天猫为规范电商操作？ 部分商家叫苦不迭

“双十一”即将来临，电商作为主战场近日却风波不断。先有牛窝网倒闭，后有红星美凯龙等19家家居卖场签署《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》，联合抵制天猫的O2O计划。这场线上与线下的战争影响最大的是已经在线下宣传天猫促销广告的商家，一些原本打算在天猫促销的卫浴产品不得不被迫叫停。

抵制天猫为规范电商操作？  部分商家叫苦不迭

近日，一家大型家居经销商的负责人叫苦不迭：“我们已经撤下所有线下关于天猫的促销广告，还有移动POS机。”但由于其线下的上百家实体店主要集中在红星美凯龙与居然之家，因此不敢得罪线下卖场。据悉，该公司的产品主要针对25-40岁的群体，线上销售已占总销售额的15%。

对此，红星美凯龙方面表示，“说这是封杀天猫‘双十一’有点夸大其词”，事件可能存在误读，“这只是中国家具协会一个规范电商的文件。”该负责人表示，这份文件是在10月23日下达的，原因是随着电商迅猛发展，难免出现了一些不规范的操作。

《意见》中虽然指出“网上购物已经成为重要的消费流通模式”，但在第三点意见中同时列明：“厂家和商户在线上开展低价促销时，要向卖场等主要合作伙伴进行通报并将卖场的价格调至与线上一致;未经卖场允许，不许利用卖场的商标商号进行宣传，不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处进行交易。”

有关人士表示，电商是未来的发展趋势也是重要的销售渠道，对其规范并无不当。但在某种意义上也可以理解为渠道利益的再分配。因此，进驻红星美凯龙的厂商都会差异化线上与线下的产品，以规避这一文件的要求。小编认为，目前电商发展善不成熟，规范电商无可厚非。但无论是线上销售还是线下销售，商家选择一个平台的目的都是为了提高销量。尤其是卫浴行业，在整体发展不大乐观的情况下，保障利润空间十分重要。因此，线上线下和谐相处，才是行业发展的福音。