日前，世界三大广告节之一的纽约国际广告节公布2023年度获奖名单，美标联合赞意旗下创意热店「RESPECT失敬失敬」构思并拍摄的“洗手社交”广告片一举摘得“公共关系单元银奖”（Public Relations）和“激活与参与单元铜奖”（Activation & Engagement）。该广告片凭借独特的场景化呈现、卓越的创意表现以及成功的营销策略，吸引了评委和观众的高度关注，视频传播量超过百万，获得16个媒体平台报道，品牌好感度大幅提升了30%。

(图片来源：美标卫浴公众号，侵删)

美标“洗手社交”斩获2023纽约国际广告节“公共关系单元银奖”和“激活与参与单元铜奖”。

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独创洗手场景打破社交壁垒

此番获奖作品“洗手社交”创意广告片的灵感源自主创团队和美标长久以来对于洗手场景和年轻人生活情感需求的洞察。在当代社交中，结识新朋友远比想象中困难，许多人面临着与陌生人交往的难题。主创团队通过绝妙的构思将本不相关的高频快速“洗手”需求和缓慢长线“社交”需求联系起来，在特定环境、特定场合构建了一段“洗手社交”的破冰之旅。

美标则为这场 “社交破冰”计划提供了产品支持与场景搭建，将酒吧相邻的两个洗手池的水龙头进行线路改造，当一方伸出手去感应时，却是另一方的水龙头流出水来，引导陌生人互相帮助，从而打破社交壁垒，让人们更加轻松地交流。在广告片中推荐的泡沫给皂一体式感应龙头也暗藏了很多“黑科技”，美标创新性地将水龙头和皂液器合二为一，并通过数位感应技术自动感应泡沫洗手液和水流，不仅让卫浴空间的设计更整洁一致，还凸显了品牌“智”适科技的理念，将科技融入消费者日常生活的方方面面。

(图片来源：美标卫浴公众号，侵删)

美标泡沫给皂一体式感应龙头将水龙头和皂液器合二为一，让卫浴空间的设计更整洁一致。

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新颖探索模式引爆品牌传播

“洗手社交”创意广告片的成功获奖离不开创意热店「RESPECT失敬失敬」主创团队及其创始人兼首席执行官，拥有20多年4A广告生涯的资深创意人刘东海先生的倾情付出。纽约国际广告节作为展示全球广告和创意作品的前端赛事，评比标准极其严格，并注重创意、执行、生产价值、影响力等多个方面的综合评定。这场别出心裁的城市社交革命通过突破想象的创意内容，激发年轻消费者与品牌之间的情感共鸣，强化消费者对产品“感应”功能的深层感知从而提升品牌好感度，实至名归。

(图片来源：美标卫浴公众号，侵删)

而作为陪伴中国两代中产崛起的百年卫浴品牌，美标也借力于此片，探索年轻一代的生活方式，引领社交体验的新风尚，这既保有历史底蕴也能焕发新生。未来，美标将继续秉持“爱家.爱生活”的品牌主张，倡导“可靠、暖心、敢于创新”的品牌价值，通过兼备人性化设计与创新技术的优质产品，助力年轻一代消费者打造自己所爱的家，追求所爱的生活。

(图片来源：美标卫浴公众号，侵删)

(文章来源：美标卫浴公众号，侵删)