外行积极跨界涉足卫浴 企业加强品牌资本运作

随着全国卫浴市场整体销售快速增长，各地新涉足卫浴五金行业的销售商快速增加，而行业快速的增长，就意味着新锐品牌仍然有着巨大市场空间。对此，业界人士预计，随着跨界巨头纷纷进军卫浴行业，中国卫浴行业会在3~5年内引发行业洗牌。

外行积极跨界涉足卫浴 企业加强品牌资本运作

外行纷纷入驻 卫浴行业竞争激烈

近年来，荣事达、苏泊尔等多个家电品牌陆续进军中国卫浴行业。近日，联塑集团全资收购益高卫浴成为了行业的一段佳话。这些跨行企业在加剧卫浴行业竞争的同时，也让更多外行企业蠢蠢欲动。一方面，随着80、90后主宰消费者市场，卫浴产品的需求量会越来越多;另一方面，国家城镇化步伐的加快也给卫浴行业带来了很多的发展商机。

事实上，从去年开始，不少卫浴相关行业的跨界巨头纷纷进军卫浴行业。荣事达太阳能去年宣布携手卫浴经销商，强势介入卫浴行业;另一家知名太阳能品牌四季沐歌也在同年宣布，借强势的销售网络和企业实力进入卫浴行业;此外，厨具小家电品牌苏泊尔电器也在2012年推出苏泊尔卫浴，开始涉足卫浴行业。

“与联塑集团一样，跨界巨头布局卫浴行业，都表示看好卫浴市场。”佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵认为，尽管受房地产调控的影响，整个卫浴行业近两年行情有所下滑，但目前整个卫浴行业还是处于快速发展的阶段。

卫浴行业群龙无首 企业用品牌抢占市场份额

“卫浴行业门槛低、行业群龙无首的现状，可能是吸引他们进入的原因。”刘文贵表示，目前整个卫浴行业内，依然缺乏“大佬”，还未涌现能够在行业内占有一定市场份额的企业，可以预见，未来十年中国卫浴行业将进入寡头时代，一批龙头企业将占据行业更大的市场份额，成为行业当之无愧的领袖企业。

自从我国加入世贸组织之后，市场国际化的步伐变得异常迅速。因此，在注重产品的研发、设计投入之时，还不能忽视运用品牌的战略，因为品牌不仅是一个营销概念，它还是一个经济概念。卫浴企业应加强品牌资本运作。品牌资本运作与自有经济相比，前者有着持久的生命力，可以使企业获得更快速的发展，它有着与自有经济相比范围更为宽广的无形的价值。