外资卫浴品牌抢占市场 “抄袭”仍是国内企业弊病

中国加入WTO以后，外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大，开始向中国内地一级、二级市场甚至是县级市场挺进，与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击，中国卫浴行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对，品牌竞争力明显处于劣势。目前我国虽然是卫浴生产大国，但在国际上却没有一个可以叫得响的中国卫浴品牌。

外资卫浴品牌抢占市场  “抄袭”仍是国内企业弊病

国内企业未抓住时机 国外企业迅速抢占市场

在2000年以前，当美标、科勒、toto等国际品牌进入中国，锁定沿海开放城市，直切高档宾馆、写字楼、高档住宅市场之时，由于国内的劳动力成本远低于欧美等发达国家，国内卫浴企业大部分还在以OEM的模式运营，品牌意识相当薄弱，甚至没有自己的品牌。即使一些正在崛起的中国卫浴品牌也都居于企业所处的不发达或欠发达地区，与国际品牌阵营几乎互不侵犯。此时的国产品牌完全没有意识到危机的临近和品牌的重要性，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期，品牌形象已经逐渐被消费者认可。

“抄袭”仍是企业产品开发的主要手段

此外，对于大多数中小企业来说，“抄袭”仍然是其产品开发的主要手段。由于产品设计投入成本较大，而且风险也极高，国内很多中小型卫浴企业甚至很少涉足产品设计这一“未知领域”。为了节约“设计成本”或设计师部分的开支，这些企业就甘愿把自己的品牌拉到后面去。

一些人认为，民族卫浴在技术和设备上都可以与国际品牌相媲美。的确，国内一些大的卫浴品牌在技术上已经十分成熟了。但不可否认的是，我国卫浴品牌行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与世界卫浴知名企业存在着较大的差距。因此，国内企业还需养精畜锐，适时走出去学习国外先进的技术和管理方法，努力摆脱国外品牌的影子，创造出真正的“中国造卫浴”。