电商崛起成热水器最大亮点 变革成企业取胜关键

11月21日消息，我国热水器行业在经历了2011年的平淡和2012年的低迷之后，2013年终于扭转颓势，在2013年较高基数因素的影响下，2014年热水器市场整体规模向上，但同比增速将会有所回落。

电商的变革成为热水器企业取胜的关键。从分渠道的零售量增长情况来看，前9月百货渠道零售量同比增长5.9%，超市渠道零售量同比增长13.0%，家电专卖渠道同比增长1.9%，电商渠道同比增长203.5%。从分渠道零售额增长来看，前9月百货渠道热水器零售额同比增长13.0%，超市渠道同比增长26.2%。家电专卖渠道同比增长9.1%，电商渠道同比增幅则达到214.7%。

电商崛起成热水器最大亮点  变革成企业取胜关键 

电商渠道的迅速崛起是热水器渠道格局的最大亮点，传统家电渠道的零售额比零售量增幅更加明显，而电商渠道的量额增长则较为同步。由此可以看出，性价比高的热水器开始转战到电商渠道，从而最先分享到电商崛起的红利。中怡康数据显示， 2013年热水器电商渠道销售额预计将达到30亿元，2014年热水器电子商务市场规模可突破70亿元。

目前，电商渠道仍以价格为导向，绝大多数消费者也更偏向于选购价格更低的热水器产品，但伴随着80、90后主流消费群体的个性化需求的逐步凸显，以及国产热水器品牌向中高端市场的加速迈进，2000元左右及以上的中高端热水器产品的线上零售量及零售额的增长将愈加明显。