卫浴行业竞争空前激烈 企业借品牌内涵抢占市场

在卫浴产品日益同质化的今天，产品的物理属性几乎相差无几，通过产品的功能性价值战胜竞争对手的机率越来越小，这就要求卫浴品牌更多地依赖情感性或象征性的品牌核心价值才能与竞争对手形成差异。

卫浴行业竞争空前激烈  企业借品牌内涵抢占市场

情感性价值

情感性价值主要表达品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖、牵挂等等……品牌的情感性价值常常将冷冰冰的产品带到了有血有肉的情感境界，绵绵而来，赋予产品生命和感染力，让消费者拥有一段美好的情感体验。例如，海尔“真诚到永远”表达了对消费者的一片赤诚之心;诺基亚“科技以人为本”体现了对人性细致入微的关怀。

功能性价值

功能性价值是品牌立足的基石，它主要体现产品的功能性利益或物理属性，功能性价值是绝大多数卫浴品牌在发展初期的立身之本，没有功能性价值为基础，品牌只能是空中楼阁。

象征性价值

象征性价值主要诠释卫浴品牌所蕴涵的人生哲理、价值观、审美品味、身份地位等，人们往往通过使用这样的品牌产品，体验人生追求，张扬自我个性，寻找精神寄托。例如，奔驰车体现着“权势、财富、成功”;百事可乐张扬“青春活力和激情”。

提炼卫浴品牌核心价值是一个深奥的战略问题，并无放之四海而皆准的准则，卫浴企业要想提炼出精准的品牌核心价值，必须做好深入细致的市场调研，了解市场及竞争对手情况，最重要的是洞察消费者的内心。