简一大手笔夺下央视黄金标段 卫浴企业你怎么看

11月18日，中央电视台2016年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。在传统电视媒体影响日益下降，中国经济发展进入新常态，建材家居行业一蹶不振的背景下，简一大理石瓷砖以2.99亿元拿下央视《资讯联播》黄金标段资源，从3月到12月共5个单元，成为今年招标大会建材类“大黑马”。消息一出，业界哗然，有关简一大手笔值不值的讨论甚嚣尘上，对此，与陶瓷同属一脉的卫浴企业你怎么看?

简一大手笔夺下央视黄金标段 卫浴企业你怎么看（图片来自网络）

传统电视媒体优势削弱 简一3亿借道央视发力推广

央视广告招标历来是大企业广告投入的重中之重，今年招标金额大幅下降，明显是受到了互联网媒体强势发展的影响。实际上，近年来不少家居建材企业也确实在互联以及移动互联网推广方面加大了投入，传统电视媒体的优势被大幅削弱。

尽管如此，在今年央视的招标会上，简一大理石瓷砖却投入了近3亿元拿下《资讯联播》19：30分黄金标版资源，分别以7508万元投得第2单元、5758万元投得第3单元、5117万元投得第4单元、6209万元投得第5单元，以及以5403万元投得第6单元，成为2016年建材类“大黑马”。相比去年以近2亿元夺得资讯联播后标版3个单位的“建材卫浴第一标”企业，今年的简一在品牌推广上更胜一筹。

作为我国经济发展进入新常态后的第一个五年规划，“十三五”规划的出台让企业们对未来更有信心，“可以预见未来五年，中国经济还是可以保持稳健的发展态势的”，简一大理石瓷砖董事长李志林在接受媒体采访时表示，陶瓷行业近年发展速度减慢，但作为与老百姓日常生活息息相关的行业，“未来的发展空间还是非常大的”。通过这个平台，李志林希望能让更多的消费者知道新品类大理石瓷砖的价值，“让高端装修客户的需求得到很好的满足，同时也对资源节约和环境保护作出我们的贡献”。李志林说。

“电视将死”论断日趋兴盛 “电视+”战略难以预料

去年，九牧投入近2亿元拿下《资讯联播》后标版3个单位，震惊了不少业内人士。“家居企业应该不会有这么大手笔，毕竟家居企业发展尚未成熟，总体营业额不大，目前陶瓷卫浴行业尚未有过百亿的企业。两亿元广告费占总营业额的比例非常高。”业内人士称。

诚然，电视的开机率正在逐年下降，“电视将死”的论断日趋兴盛，央视招标金额的大幅减少也在印证传统电视媒体不敌互联网媒体的事实：大部分企业在央视投广告的份额逐年降低，与之对应的是在互联网以及移动互联终端的推广投入预算逐年增加。但央视作为权威媒体，仍然在老百姓心中占据着重要位置。面对当前局面，央视在尝试调整格局：增加综艺节目的制作、通过十八届五中全会绘制出五年经济发展美好蓝图、加快“电视+”战略行动……试图增强企业建设品牌的决心和对央视平台的信心。

然而，陶瓷卫浴行业近几年的动荡不安也使“不景气”成为了业内热词，传统媒体的形势并非仅靠“绘制蓝图”就可让企业重拾信心，传播效果从模糊的“电视+”战略也难预料会有怎样的改善。

对于近3亿元的大手笔投入，对于简一来说到底值不值?投入的意义将会体现在哪里?在震撼业界之时，不少卫浴企业也在拭目以待。