2015，影响卫浴行业的风云大事
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2015年，卫浴行业前进的脚步迈得无比艰难。经济新常态下，市场环境日益复杂，倒闭破产的消息接连不断，相关政策标准日益严格让饱受摧残的中小卫浴企业雪上加霜。“寒冬”已至，但依然阻挡不了企业“破冰”的决心，2015是卫浴行业无比心酸的一年，却让卫浴企业斗志更加昂扬。行业虽冷，卫浴人心中依旧火热，历经种种，仍然执着于自己的探索，那是“春天”的希望。
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山雨欲来：政策标准日臻完善
2015年1月1日，号称“史上最严”的《环保法》正式实施。新法规定，“企业事业单位和其他生产经营者违法排放污染物，受到罚款处罚，被责令改正，拒不改正的，依法作出处罚决定的行政机关可以自责令改正之日的次日起，按照原处罚数额按日连续处罚｡ ”
政策标准日臻完善（图片来自网络）
7月1日，国家质检总局发布的《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》正式施行，旨在督促生产企业落实产品质量主体责任，规范产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后续处理工作，增强监督抽查工作的有效性。
12月1日，《节水型卫生洁具》(GB/T 31436-2015)国家标准正式实施。该标准对节水型坐便器、蹲便器，小便器、陶瓷片密封水嘴、机械式压力冲洗阀、非接触式给水器具、延时自闭水嘴、淋浴用花洒等8类常用产品的提出了具体技术要求。
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【点评】：卫浴属于能耗较高、污染较大的劳动密集型产业，新环保法的到来，成为了压在卫浴企业心头的一座大山。至此，卫浴企业生存环境更为严峻，大范围的环保整改，一些违法生产以及无法顺利转型的卫浴企业被淘汰在所难免。2015年，卫浴行业质检风波不断，《国抽新规》规范了不合格产品生产企业的后续处理工作，而卫浴节水新国标的实施在技术上为产品设下了门槛，在行业洗牌之际，这两项标准使得中小卫浴企业的生存环境更加严峻、复杂。
冬雷震震：破产倒闭人心惶惶
5月22日，首家在德国上市的中国卫浴企业中宇股价在经历了连续一个月的断崖式暴跌之后，只剩下0.33欧元，中宇(德国)申请破产。7月16日，中国中宇获得了南安政府招商引资项目南安英伦供应链管理有限公司提供的2亿元投资，同时获得中宇主债权银行中国工商银行南安支行新增4900万元贷款，但中宇卫浴能否重新崛起仍未可知。
破产倒闭人心惶惶（图片来自网络）
6月9日，开平市哈霖卫浴宣布关停。破产前夕，哈霖卫浴一直处于不正常状况，老板电话无法接通，其供应商、员工以及政府都以为是跑路，故将其企业关停、奥迪车拖走。
6月27日，开平市知名卫浴企业标图卫浴正式通过法院破产申请，企业投资不当导致资金链断裂，虽经营失败，但其事后积极负责的态度赢得了万千人士的赞许。
9月3日，主营陶瓷、浴缸等产品的上市公司*ST新亿申请破产，将其子公司--经营了58年且早已资不抵债并宣告停产的湖南国维洁具股份有限公司逼上了倒闭的绝境。
【点评】：企业破产与盲目扩张、投资失误有关，但与外部环境也脱不开干系。卫浴属于高库存行业，产品并不是按需定制，受经济下行及楼市低迷所影响，卫浴市场环境变差，需求疲软，企业产品堆积仓库，销售难以补给资金需求，致使本就脆弱的资金链更加岌岌可危。经济不景气的年代，卫浴企业发展一定要"稳"，捂紧钱袋子，才能避免重蹈覆辙。
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雨过天晴：卫浴电商风生水起
2015年，天猫双十一最后以912.17亿落下帷幕。在家装主材类目排行中，九牧、箭牌、TOTO、摩恩四大卫浴品牌挺进前十，九牧以2.5亿元的全网成交额夺得家装主材销售第一。
此次购物狂欢节，九牧成功实现了“双十一”销售冠军六连贯。10万套花洒一天销售完毕、浴室柜同比去年增长500%、坐便器同比去年增长360%、智能系列同比去年增长430%，这组数字足以令所有触网的传统产业惊呼。与去年双十一的7015万相比，九牧简直完美逆袭，而排名第二的箭牌也以7081万圆满收官，大大超出去年的4250万。
卫浴电商风生水起（图片来自网络）
【点评】：在“互联网+”浪潮的影响下，卫浴电商也开展的红红火火，今年的天猫双十一，卫浴行业在家装大类中的占比为35.66%，交易指数相比上一周期增长巨大。当前，传统渠道日渐式微，卫浴企业与其被动“触网”，不如主动把握住由电商“双11”、“双12”等新型节日热点，提前布局，占领行业先机。与此同时，物流、售后服务仍是卫浴电商痛点，企业利用O2O或可破局。
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春暖花开：行业协会发力智能
7月10日下午，中国陶瓷工业协会智能卫浴分会成立大会在广州举行，与会的智能卫浴行业企业们、精英们达成了共识：要抱团发展，成立智能卫浴行业组织，共同将中国智能卫浴民族产业做强做大。
行业协会发力智能（图片来自网络）
2015年10月9日，中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会成立大会暨智能卫浴电器产业发展高峰论坛顺利召开，智能卫浴电器专委会成立，行业大佬共同探讨智了能卫浴电器的现状及未来发展之路。
11月19日，中国建筑卫生陶瓷协会在官网公布《智能坐便器》协会标准征求意见稿。以引导智能坐便器(盖)产品的朝着高品质、安全健康发展方向，并逐步培养行业的高端制造水平。
【点评】：2015可以说是智能卫浴爆发的元年。经过年初马桶盖事件的持续发酵，智能卫浴迅速进入公众视野，并引发了业内人士前端的关注。然而，有一个事实却不得不承认，智能卫浴虽然在业内很热，但市场上却是反响平平，这与智能卫浴太过“高冷”有关。2015年，行业大佬对智能卫浴投入了无比的热忱，相关标准也正在制定完善中，只是传说中的巨大潜力要转化为实际需求在短时间内恐怕难以达成，业内人士仍需努力。
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烈日炎炎：抢滩资本争相上市
5月8日，证监会预披露惠达卫浴IPO招股书，根据惠达卫浴股份有限公司招股说明书(申报稿)，惠达卫浴拟于上交所上市。
抢滩资本争相上市（图片来自网络）
6月2日，据南安市人民政府办公室发出的“南政办【2015】157号”文件公布，经市政府研究，确认2015年准上市企业(申鹭达股份有限公司1家);上市后备企业(九牧厨卫股份有限公司等60家);股转挂牌后备企业(中能泰丰特种保温技术有限公司等24家)名单。
6月19日晚，证监会网站发布公告，瑞尔特获批厦门A股上市公司。据其招股说明书显示,厦门瑞尔特卫浴本次将发行不超过4000万股新股,发行后总股本不超过16000万股,在深交所上市。
【点评】：经济环境不景气，国内不少卫浴企业发展遭遇瓶颈，对于仍然单靠企业的盈利积累和借贷民间资金进行经营运作的卫浴企业来说，没有强大的资本做后盾，很容易被其它强势企业抛离。2015年，卫浴行业涌现了一股上市潮，尽管很多卫浴企业在争取上市时或者上市后都遭遇了波折，但依然无法阻挡企业对上市这一神兵利器的向往。的确，在这风雨飘摇的年代，卫浴企业的资金链异常脆弱，上市融资无疑是企业走出“缺钱”困局的重要手段。
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秋风渐起：跨界联盟互利共赢
6月3日上午10点半，九牧在上海展展位与小米正式达成智能家居领域的合作，双方将会在智能家居领域加强合作，平台与硬件相辅相成，共建造福用户的智能家居平台。
跨界联盟互利共赢（图片来自网络）
8月14日“2015厦门橱柜·卫浴·产业链上下游对接会”在同安工业集中区举行。对接会上，厦门市房地产装修主材采购联盟正式成立，11家房地产企业和11家橱柜、卫浴企业联合签约，成为首批合作联盟企业。
11月22日，东鹏与靓家居正式宣布结为全国紧密战略合作伙伴关系，双方将以华南地区作为开端，从四个维度展开深度合作，开启“大家居”新商业模式。
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【点评】：市场环境低迷，卫浴行业忙着洗牌重组，大佬们跨界联盟也是玩的不亦乐乎。随着大家居时代的到来，大家居的品类边界正在逐渐模糊，对于已经具备相当规模的卫浴品牌来说，相互联姻，相濡以沫，共同做大做强也是应对新常态的一个方向。但是，跨界联盟最终的目的还是为了盈利，一条绳捆在一起的企业们在产品的诉求、特点、宣传手段等方面都存在很大的差异化，如果不能放下“心防”，很有可能产生“内讧”。
