2015年中国卫浴行业综合互联网指数分析报告

2015年，整体卫浴、智能卫浴的概念强势来袭，卫浴除去基本生活要求，还被赋予了节能、环保、美观等多重使命。对此，中华卫浴网特别推出《2015年中国卫浴行业综合互联网指数分析报告》，依托互联网数据，全面解读2015年卫浴行业在互联网平台上的特点及趋势，为企业2016年发展指明方向。

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一、中国卫浴行业互联网搜索指数

1.整体趋势

2015年卫浴行业互联网搜索整体趋势

① 搜索指数平均值为1361，相比建筑行业其他项目关注度较低;

② 6月初上海厨卫展期间搜索指数达到高峰，企业可在行业重大时间节点加大宣传推广力度，提升品牌形象。

2.移动端趋势

2015年卫浴行业互联网搜索移动端趋势

① 2015年卫浴行业移动端平均搜索指数703，同比2014年增长30%;

② 网民搜索习惯从PC端向移动端转移的趋势明显，移动端逐渐成为搜索主力。

3.新媒体发展分析

① 卫浴相关微信公众账号共有1224个，活跃公众号单日最高阅读量近万次，最低阅读量不足百次，悬殊极大;

② 品牌差异化明显，企业微信营销品质急需增强。

二、中国卫浴行业互联网资讯指数

1.年度卫浴互联网资讯收录量

年度卫浴互联网资讯收录量

① 过去5年，卫浴行业互联网资讯平稳增长，直到2015年，在互联网+的大背景下，卫浴行业资讯量呈现翻倍增长;

② 互联网毫无疑问将成为卫浴行业信息宣传的主要阵地。

2.年度资讯种类比例

2015年卫浴行业互联网资讯种类比例

① 企业资讯与产品导购在资讯种类占比中处于绝对霸主地位，共占比70%;

② 卫浴行业多以新品导购或企业动态等报道为主，消费者能采用的卫浴知识宣传偏少，卫浴企业应该注重多角度发布企业资讯。

卫浴企业纷纷选择在上海厨卫展期间发布新品或展示新科技，推动行业资讯量攀上高峰。但纵观全年，卫浴行业资讯量还存在巨大提升空间。

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三、中国卫浴行业互联网人群指数

地域分布

2015年卫浴行业互联网人群地域分布指数

① 广东占据互联网人群指数第一位，并遥遥领先;

② 相比2014年，以河南为主的中部地区搜索人群数明显上升，卫浴行业互联网人群从沿海区域辐射到内陆地区。

四、中国卫浴行业关键词搜索对比

卫浴行业关键词指数对比

① 卫浴行业相关关键词搜索指数总体上升，马桶和五金的搜索指数最高;

② 马桶和五金的互联网关注度最高，企业可根据市场反馈适当调整产品政策。

五、中国卫浴行业互联网搜索需求分布

2015年卫浴行业互联网搜索需求分布

① 只有“科勒”、“恒洁”、“九牧”等少数一线品牌搜索量有所上升，行业内互联网品牌营销概念仍处于低认知阶段;

② 网民倾向于从中华卫浴网等专业权威的互联网垂直门户获取信息。

尽管卫浴企业已经形成在互联网传播品牌形象的意识，但相比建材行业的其他项目来说，仍处于弱势。在“互联网+”的大背景下，卫浴行业势必有更大的发展空间，谁先抢占互联网宣传渠道的主导地位，谁就可能获得更多的消费者。你是否想了解更多网民关注话题?完整《2015年中国卫浴行业综合互联网指数分析报告》请点击：http://www.chinaweiyu.com/zt/2015wy/data03/

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