2015年中国卫浴行业消费互联网指数分析报告

2015年，房地产市场持续低迷，下游的卫浴行业也受到一定影响。不少企业表示市场不好开发，经销商则表示生意不好做。新年开端之际，卫浴企业该如何发展?对此，中国卫浴行业门户领跑者——中华卫浴网特推出《2015年卫浴行业消费互联网指数分析报告》，从消费者的实际需求、消费习惯等多角度，为卫浴行业新一年的发展提供思路和方向。

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一、2015年互联网卫浴消费人群分析

1.决定购买卫浴消费者性别分析

2015年购买整体卫浴消费者性别比例

① 在决定购买卫浴洁具的消费者中，男性占比58%，占据主导地位;

② 男性是卫浴消费者的主要决策人群，企业可依据这一市场导向全面调整品牌产品策略。

2.卫浴消费者年龄分析

2015年卫浴消费者年龄分布

① 卫浴的消费者以70、80后为主，分别占比达31%和40%;

② 90后因为消费能力不足，要想成为卫浴的主流消费群尚需时日。

二、2015年互联网卫浴产品消费指数分析

1.消费者需求最多的卫浴品类分析

2015年消费者需求最多的卫浴品类比例

① 在消费者需求最多的卫浴产品中，便器、花洒的需求量相对较大，占比达19%和17%;

② 随着生活品质的提高，浴室柜、淋浴房等卫浴产品的消费需求在不断攀升。

2.消费者选择配套卫浴洁具的价格区间指数分析

2015年消费者选择卫浴洁具价格区间

① 消费者在装修卫生间时选择配套卫浴洁具，主要以中高端产品为主;

② 消费者对卫浴洁具的要求不再局限于满足基本需求，更加注重产品品味，是否具有优质的体验服务。

3.费者卫浴产品配套选购指数分析

2015年消费者卫浴产品配套选购指数

① 在选购卫浴时，仅有34%的消费者会选择配套购买卫浴产品;

② 虽然整体卫浴能实现功能、科学、艺术的统一，但普及率并不高，卫浴企业需要加强这方面的宣传，普及整体卫浴的装修理念。

网络渠道正在逐渐成为卫浴行业信息传播的主要载体，企业需顺应市场选择，加强在网络渠道的推广力度。2015年，“智能卫浴”是卫浴行业最强劲的风潮，面对更多的个性化需求，卫浴企业应时时关注消费者的需求动向，从而调整品牌营销策略。

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