品牌重要性下降 卫浴品牌未来升级消费者是核心

如今，打造自有品牌正越来越受卫浴企业的重视。品牌可以提高商品附加值，一旦被消费者认可和信任，品牌就会变成强有力的资产，帮助企业创新收益，这种想法的确合情合理。然而，近日，著名经济学家郎咸平却提出，在消费者心中，品牌的重要性正在不断下降。如果这一说法成立，对卫浴企业来说，未来还想单纯依靠品牌战略赢市场将变得不大可能。

品牌重要性下降 卫浴品牌未来升级消费者是核心（图片来自网络）

品牌重要性下降，卫浴企业你怎么看？

郎咸平指出，有权威机构统计数据显示，在“你今后是否会购买带有品牌标识的产品”的问卷调查中，仅2013年到2014年，购买品牌产品的人在一年的时间里就下降了7%;认为品牌产品很好看的人由43%降到了30%;品牌产品展现消费者身份的则由44%降到28%;对品牌产品无所谓的则由22%上升到了26%;品牌产品高调、过于招摇的由24%涨到了28%;品牌产品过时俗气的由11%上升到了18%。在“你最想拥有的三大品牌是什么”的调查中，前十大品牌的喜好度一年时间下降了21%。从这些统计数据的变化中不难看出，品牌的重要性在消费者心目中呈现大幅下降的趋势。

卫浴界人士表示，在终端，有一定经济基础的消费者首选的往往是广东品牌，这是广东优秀企业长期以来依托产品创新、产品品质、售后服务等在消费者心中建立的口碑铸造起来的品牌效应，虽然不可否认其他行业出现了品牌在消费者心目中重要性下降的情况，但在卫浴行业品牌仍是消费者信任、选择的重要考量因素。

坚持个性化设计与服务 避免重蹈覆辙

卫浴行业作为一个低关注的行业，早前在业内，卫企在终端消费者心中几乎就没有形成品牌的概念，随着互联网的普及以及信息的透明化，现在的消费者尤其是80、90后消费者不会像原来那样过多地去关注品牌，而是更多地关注产品本身，关注产品的个性化是否更符合其消费需求。因此，不管是哪一个年龄段的消费者，如果产品能够符合他的审美和追求，那这一款产品在市场是有其生命力的。因此，卫浴品牌要想避免像其他领域品牌重要性在消费者心目中下降的局面，就必须坚持个性化的设计与服务。

卫浴行业作为大众关注度与认知度均相对较低的行业，消费者只有在有装修需求的时候才会关注卫浴产品与品牌。所以对厂家来说，必须时刻保持品牌背后所蕴含的产品与服务的高水准，让终端时刻有消费者为自己传播好的口碑;厂家应时刻保持对终端的宣传效应，使消费者在任何时候都能接触到品牌的宣传，对品牌有充分的了解。

未来卫浴品牌升级 需以消费者为核心

长期以来，中国市场消费者的收入差距较大，高端消费人群购买奢侈高档品牌的产品，中层消费者买的是中档商品，而底层消费者则购买低价格的商品。因此，在这个时候任何品质的产品都能卖得出去。而随着市场的发展和消费者收入水平的提升，未来商品发展的趋势一定是——品牌化是基础，品牌的定位可以不一样，但非品牌产品一定难以在市场生存。

随着中国经济进入新常态，家居建材行业迎来新一轮的变革。同时，随着80、90后已经成为中国消费主力，卫浴企业更需要深入的、精致的、沉浸式的创新。在未来还没办法完全确定的竞争环境中，创造品牌的核心竞争优势，这种优势，建立于消费者的认可，建立于消费者的体验，建立于消费者对品牌价值的认同。卫浴人士指出，未来卫浴品牌升级与再塑的核心，就是满足消费者对产品价值的追求。

未来，营销将逐步被弱化，品牌也会被弱化，品牌弱化的基础是行业内所有合理存在的企业都完全品牌化了，只是定位各有差异。届时，决定企业发展高度的，将是对个性化、多元化消费需求的满足能力。