卫浴行业掀起众筹热潮 践行仍有诸多顾虑

“众筹”是近两年的一个热词，在家居建材行业刚冒出头，就受到了卫浴企业的追捧。现如今，众筹不仅仅只是一种融资渠道，它已发展成为一种挖掘潜在市场需求的手段和理念。不可否认，在市场需求减少、生产经营成本却上涨的形势下，众筹具有巨大的商业价值，但其隐藏的风险卫浴企业也不能忽视。

卫浴行业掀起众筹热潮 践行仍有诸多顾虑（图片来自网络）

卫浴行业掀起众筹热潮

现代众筹是指通过互联网方式等发布筹款项目并募集资金，坊间大白话就是“凑份子”。相较于传统的融资方式，众筹更为开放，获取资金的衡量标准更多元化。众筹的出现为小本经营或者创业人提供了无限可能，2015年，借助互联网模式崛起的众筹模式，在卫浴行业掀起了一股热潮。在红星美凯龙发起的四大家居品类众筹中，多功能花洒、智能坐便器马桶盖产品尤为受宠。仅5分钟，众筹额就轻松冲上30万，17分钟过50万，40分钟突破100万元。

众筹不等同团购、预购

从红星·美凯龙发起的众筹来看，因为去掉了中间环节，卫浴产品的价格相对较低，凑够人数即可享受。那么，众筹是不是穿上马甲的团购?或者算是预购?众筹行业资深人士刘锐表示，之所以消费者会认为众筹与团购、预购差不多，是因为目前众筹平台上所发起的，基本属于预售概念的产品众筹。就是指厂家已完成设计，然后将产品的功能向消费者描述，如果消费者认同其设计理念或者功能，则消费者出钱预购。厂家拿到钱后，将承诺产品生产出来回报消费者。

众筹践行仍有诸多顾虑

从某方面来说，改变了传统的营销模式，消费者可以通过更低的价格购买到产品，而开发团队也可以获得更丰厚的资金不断升级产品。但是，众筹的新模式也面临多重考验。首先，产品质量有风险。众筹的本质在于，消费者参与活动时产品尚未生产出来，只有活动结束后厂家才会量产，因此众筹产品也存在一定风险。例如一款智能马桶，参与众筹时消费者无法亲身感受其舒适度，而只能看商家的宣传资料及介绍，这有可能使消费者遭遇实际产品与预期不符的情况。

众筹这种团购化的筹资方式可谓机遇与挑战并存，尽管众筹模式火热正当时，但中国式众筹尚处于萌芽期，应用于卫浴等家居建材行业还有很多方面有待完善。