卫浴企业注重贴牌业务 行业品牌之路受制约

目前，我国陶瓷卫浴行业贴牌现象严重，有人认为是产能过剩的结果。上世纪九十年代末期至新世纪以来，由于国内逐步承接了国际陶瓷卫浴生产基地转移的原因，催生了众多专事贴牌加工的代工厂。“为他人作嫁衣裳，心里闷得慌”，是不少贴牌企业在产业链条中的心理写照，道出了贴牌企业的辛酸，也道出了其中的无奈。

卫浴企业注重贴牌业务  行业品牌之路受制约

近年来，一些做惯了贴牌生产的卫浴企业在思索，如何从贴牌走向品牌，也有部分企业尝试打造品牌，但受到理念、资金、人才和环境等因素的制约，品牌之路未能走多远，甚至有不少企业慢慢地从品牌之路重新回归贴牌之路。虽然一度饱受诟病，但这两年一些专业贴牌的企业反而越来越好，日子过得乐呵乐呵的，比建渠道、塑品牌的企业还要

“这两年喊着要打造一流品牌的潮州卫浴企业明显减少，因为市场变化太快了，很多企业都没料到卫浴市场会突然这么冷清，低估了建设品牌的难度。品牌建设需要长时间的沉淀，需要持续的资金投入，需要配备多种资源，潮州卫浴企业大多数底子比较薄，难以支撑，而且在一些企业尝试打造品牌但最终没能成功的影响下，被吓到了。”潮州某卫浴企业营销总监林先生说。

他介绍，近年来他们公司也在根据市场的变化调整企业的战略，将重心放在贴牌业务上，虽然企业自身的销售网点在收缩，但公司整体的销售量和利润每年都在增长。因为产品质量过硬，在业内的口碑好，目前企业手里的贴牌客户有五十多家，有佛山企业也有福建企业，某佛山企业一个月在他们公司的马桶订单便是两千套。企业对贴牌业务的重视使得行业品牌之路受到了一定的制约。