坚定走出去步伐 民族卫浴品牌意识逐渐觉醒

目前，我国虽然有数千家卫浴企业，但基本上处于中低端市场，并且国际认可度不高，在国际上没几个叫得响亮的品牌名。这是因为，目前我国卫浴的生产技术和产品设计还和国外一些优秀的品牌有差距。因此，民族卫浴应该多向国外一些优秀的企业学习。

坚定走出去步伐  民族卫浴品牌意识逐渐觉醒

国内卫浴品牌竞争力处于劣势

对于大多数中小企业来说，“抄袭”仍然是其产品开发的主要手段。由于产品设计投入成本较大，而且风险也极高，国内很多中小型卫浴企业甚至很少涉足产品设计这一“未知领域”。为了节约“设计成本”或设计师部分的开支，这些企业就甘愿把自己的品牌拉到后面去。

此外，中国加入WTO以后，外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大，开始向中国内地一级、二级市场甚至是县级市场挺进，与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击，中国卫浴行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对，品牌竞争力明显处于劣势。

整合资源 与国际品牌同台竞争

一个企业的发展就应该把眼光放得长远，国内卫浴品牌亟待走出国门。过去很多国内的卫浴企业将重点放在出口业务上，原创设计能力大多比较欠缺。所以，就算拥有了销量也不被市场认可，一些国内消费者依然选择国外知名卫浴品牌。

近几年，民族卫浴品牌意识渐渐觉醒，也开始和国际品牌同场竞技。未来，卫浴企业应该通过资源整合，系列化配套化生产，以设计提升品质，优化功能配置，以整体设计营造卫浴空间，将卫浴品牌推向时尚的前沿。

近年来，卫浴企业“走出去”——贸易技术法规、外贸风险规避、贸易支持培训会在各地举行。“走出去”不是一句简单的口号，此类培训活动正好验证了这一点。尽管我国卫浴在技术上越发成熟，但与国际知名品牌相比，还有很多需要学习的地方。而这种学习除了先进的技术和管理经验还有相关的政策法规。知己知彼才能百战百胜，民族卫浴“走出去”虽然还有一段路程，但步伐会越来越坚定。