卫浴微电影网络走红 企业扩大目标消费群

12月20日下午，2013第三届北京国际微电影节闭幕式暨颁奖典礼圆满落幕。冠珠卫浴微电影《心谣》获最佳电影音乐大奖提名并最终获得“光年奖”优秀作品的荣誉。《心谣》自上映以来受到了广泛好评，而此次获得北京微电影节优秀作品殊荣，冠珠卫浴也因此成为了企业营销的成功典范。

卫浴微电影网络走红  企业扩大目标消费群

企业逐渐重视塑造文化

企业文化建设是一个长期的过程，它随着企业的发展而发展，不断完善提高。卫浴企业进入发展期时，企业文化进入相对成熟的阶段，单单依靠管理者的智慧则无法将企业文化提升到新的高度。卫浴企业需要不断提升企业管理水平和品牌形象，实现企业文化建设与企业生产经营管理的相融共进，并以制度建设为基础，形成企业文化建设的长效机制。

经典时尚的陶瓷卫浴文化，不仅能为人们提供一个回归本源、僻静幽雅的卫浴空间，更能让整个家居空间不会随时间的流逝而变得意味尽失，而是会慢慢让回忆越来越丰富，历久弥新。方寸之间，绵绵的回忆情愫，似气味，弥漫于家居之中成了一种活力盛放的文化情结，让家更显意象新生，暖意盎然。因此，越来越多的企业开始注重塑造文化。

微电影网络走红  企业加入新元素

目前，微电影已经开始逐渐在网络上走红，而浏览微电影的用户越来越多，浏览量也呈现出暴增的趋势。企业在利用微电影营销时一定要注意内容，必须满足人们的需求、迎合人们的口味，如果企业使用的微电影只是单纯性的广告，那么对于网民来说是毫无吸引力的。

因此，很多企业选择了加入一些具有吸引力的元素。利用美女表演极具诱惑力的舞蹈乃是一种最具有威力的微电影营销方式，舞蹈相对于歌曲来说更具有视觉冲击力，所以采用舞蹈能够更好地吸引网民。通过画面能够产生更深刻的记忆，从科学方面可以看出图像相比于声音，能够产生更为坚实的记忆。

随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，卫浴产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有精确细分市场才能逐步扩大目标消费人群。