卫浴企业推陈出新 植入营销机遇挑战并存

2011年，网络电视剧《钱多多嫁人记》的播出，让国际卫浴品牌TOTO一时间成了人们茶余饭后谈论的话题，TOTO卫浴产品那一年战绩辉煌。TOTO 牵手网络电视剧《钱多多嫁人记》是国际卫浴品牌挺进网络电视剧的试水之举。伺候，越来越多的卫浴企业加入和电视剧、电影的影视植入队伍。

卫浴企业推陈出新  植入营销机遇挑战并存

企业推陈出新  植入营销渐火热

植入式营销逐渐火热，一方面，请“明星”代言是把双刃剑，对企业和明星都有风险，长期以往便难以达成较密切的合作;另一方面，通过电视剧、电影，不仅可以在剧情中适时的融入企业产品，还能在一定程度上展现自身的企业文化和经营理念，在提升产品销量的同时展现自身形象，相较明星代言似乎更“划算”。

从一般定义上讲，植入式营销是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技巧化地融入电影、电视剧、电视节目、游戏、文字内容或者其他载体的内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对品牌、产品印象，达到营销之目的。

从明星代言带现在的植入式广告，这种变化更多是营销方式上的推成出新。植入的方式能让消费者保持新鲜感，提升品牌的影响力。其实植入式营销的本身与广告的作用异曲同工，但它精彩的地方在于不同企业品牌对于产品推广的表现形式上。

随着这两年房产形势的微妙变化，家居业深受影响，众多纷纷狭路杀入市场。在宣传手段上，媒介传播毫无争议是短、快、准的必杀计，网络门户、平面媒体、户外高炮、影视剧，乃至网络视频广告投入均不同程度地徘徊在家居大佬们的财务帐单上。

“转身”需实力  企业植入应谨慎

但同样要注意的是，想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以，植入广告往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的品牌也只有一些大品牌大企业，档次稍逊的卫浴企业似乎“后劲不足”，无法实现“翻身”之梦。

相比过去，在传统的营销中企业只要向消费者灌输信息就可以了。然而现在对市场对营销的要求已经越来越高，并不是“土豪”企业砸钱就能出来营销效果，而是只有企业的钱砸对地方，市场才会买账。也就是说，在这个营销时代，除了知名度，更要美誉度。如果不幸成为网友们集体吐槽的对象，那么对不起，企业砸的越多钱，广告副作用就越大。因此，企业在做影视植入时一定要遵循“适合”、“适当”的原则，而非盲目。