卫浴动漫彰显企业文化 营销重创意也应重沟通

泉州是一座文化富矿，家乡深厚的文化底蕴蕴含着无限商机。2013年，泉州更是获评“东亚文化之都”，这个荣誉不仅是泉州发展文化产业的大好契机，更为深爱乡土的泉商发展创业指明了方向。近日，在泉州招商会上，某卫浴企业凭借动漫片《卫浴也疯狂》，在签约项目中格外抢眼。“动漫片”作为企业文化的一种智慧营销逐渐进入了人们的视野。

卫浴动漫彰显企业文化  营销重创意也应重沟通

斥资千万，卫浴动漫片彰显企业文化

据悉，此卫浴动漫片斥资千万。不同于其他动画片，该动漫片每集之后附加一段实用的卫浴小常识的宣传内容，集趣味性与服务性为一体。动画片从策划之初，就确定了全年龄的受众定位。电影的故事、角色、结构、情节、叙事风格、制作手法都定位于年轻观众市场的需求。在角色观感上向着可爱与亲和力靠拢，在剧情体现上，则以风趣幽默的情节为主，让观众通过轻松的动漫形态最大限度地了解卫浴企业的产品和企业文化。

动漫形象深入人心，卫浴营销有新意

2011年，一部由美国梦工厂打造的《功夫熊猫》享誉全球，特别是在中国，功夫熊猫阿宝名震大江南北。就在这一年，南安的一卫浴企业领导悄悄带队到美国。他们此行的目的便是签下功夫熊猫的卫浴品类代言权。找成熟的动漫人物代言并非是唯一的选择，一些卫浴企业甚至选择了自己生产动漫代言人。2013年，动漫形象“牛牛”深入人心。“牛牛”的形象不但应用于客服人员的服装上，还在每家专卖店门楣上醒目标注。

企业：营销秘籍助发展，智慧营销重沟通

近年来，卫浴市场某某为王的系列营销秘籍或法则成为了很多企业的遵循之道。例如“渠道为王”、“终端为王”的字眼到处都是。不可否认，虽然这些营销秘籍确实给部分企业带来一定的发展。但是，这些秘籍都缺乏从整体战略的角度进行思考，他们的法则都有个共同的缺陷，过度地重视某一点。

卫浴产品不同于鞋服，前者更加注重用户的使用体验，鞋服品牌只要打出名气来，还会有一种潜意识的自我体验拔高，但卫浴就不同了，用得不好就是不好。另外，当今社会再好的衣服或鞋子、皮包一般也不会一用十来年，可一个马桶用十年的家庭比比皆是。因此，企业应以产品为媒介进行持之以恒的双向沟通成为重中之重，通过智慧营销在企业和消费者间架一座沟通的桥梁，考验着创牌企业的综合实力和创新精神。