情人节碰撞元宵节 卫企迎首轮促销大战

昨天，情人节碰撞元宵节。因此，尽管很多卫浴企业表示，近期不会举办促销活动。但还是有一些卫浴企业借着这难得的双节合一的机会，开展了马年首轮促销大战。

情人节碰撞元宵节  卫企迎首轮促销大战

卫浴促销风愈演愈烈

近年来，卫浴行业促销活动越来越多。一方面销量上的压力促使一些企业出现了库存囤积现象;另一方面，在行业竞争加剧的情况下，很多企业为保持原有的利润空间，无奈选择低价促销。而事实上，在企业发展的过程中，无论是无奈还是吸引消费者眼球，“促销”作为一种营销手段都是必要的。

据悉，各大卖场降价潮从未消失，而且还上演得更加激烈，促销的花样越来越丰富。店铺负责人表示，虽然行业数据是不错，不过在现实当中如果想销售更多的产品，只能依靠这种降价的手段，因为目前市场上的同类产品非常多，你不降价那么消费者就购买其他商家的产品。因而最终市场上形成了一个连锁性的反应，这种降价潮已经传递到市场上各个卖家手上。因此出现大幅度打折的现象也没有什么值得惊讶的。

产品打折暗藏猫腻

但目前，市面上供应的产品往往良莠不齐，有的销售商将名牌洁具与劣质洁具组合销售，比如进口水槽与杂牌龙头组合等等。消费者往往被低价迷惑，被动接受原本不想购买的劣质产品，而销售商则可以通过名牌产品让利、劣质产品赚钱的方式获利。在明折明扣之外，还有很多花样繁多的变相打折。表面上看是让利给顾客，实际上却不是那么回事。

在打折的幌子下，买卖双方浪费了大量时间和精力，增加了成本。一位消费者看好一套名牌洁具，两个月里跑了不下10趟专卖店砍价，花去了大量时间和交通费用，也消耗了售货员大量的工作时间。因此，无论是买方还是卖方，在打折风波中都可能是受害者。

企业：促销是必然但非灵药

业内人士表示，降价促销是一种必然性的优势，因为目前的卫浴陶瓷生产技术已经非常先进，在工艺方面已经取得了很大的突破，比如说微晶石过去生产需要两道工序才能够完成，但是现在仅仅只需要一道工具，那么是不是节省了人力资源投入，并且提高了生产效率可以生产出更多的产品，也减少了工序过多而导致潜在性错误越多的机会。但对于企业来说，要想长期立足市场，光靠促销盈利是远远不够的，在确保产品质量的同时，还要强有力的营销方式。