卫浴企业给力营销 马年微电影受宠

随着马年的到来，网络上掀起了一股造词热潮：马上有钱，马上有车，马上有房……无一不代表着网民对新年的期许。2013年，卫浴行业在房地产调控、国外反倾销的营销下可谓内忧外患。那2014年，卫浴业会马上有什么呢?就目前情况看，肯定少不了电商、营销这些热门的字眼。

卫浴企业给力营销  马年微电影受宠

行业“O2O”计划受关注

2013年4月份，红星美凯龙集团投资创立的电商网站“红美商城”重装上线，更名为“星易家”并将战略重心转移到“O2O”上;去年双十一前后，阿里巴巴提出的家装建材商品试水的“O2O”计划引发了广泛关注，尽管该计划最终因传统家居卖场的集体抵制而落空，却将卫浴在内的整个家居建材行业的“O2O”话题推向了高潮。

O2O，其优势在于将线上与线下商务机会完美结合，便于交易、发货、全程跟踪、资源整合。开启O2O交易平台，不但能够实现对商品、库存、订单数据、顾客信息等整体资源的把控，同时把网店与实体店完美对接，让消费者在线上享受优惠价格的同时，又可享受线下贴身、配套的服务。

国内IPO重启，卫企上市火热

2013年年末传出了A股IPO将于2014年1月份重启的消息。几乎与此同时，国内知名陶瓷企业东鹏陶瓷在香港主板成功上市，成为国内首家登陆港股的陶瓷企业;1月7日凌晨，东易日盛发布首次公开发行股票并上市招股意向书，成为为“家装界第一股”;友邦集成吊顶也于1月份拿到了证监会的上市批文。有业内人士预测，IPO重启及东鹏瓷砖等的成功上市，或将为国内的家居企业带来信心，促动更多家居企业启动上市融资的计划。

上市之后对于陶瓷卫浴企业的品牌影响力可是起到了非常大的作用，因为这样可以让更多的人知道企业的名声，所以说知道的人越来越多那么就可以为企业带来一种侧面的宣传性，正所谓名气越大那么购买这种产品的消费者肯定就越多，带来的销量也一定不会少。

卫企给力营销，微电影受青睐

近一两年来，各行各业争相涉足微电影营销，卫浴行业也不例外。2013年9月23日，国内知名卫浴品牌欧路莎卫浴携手网易家居共同打造的首部微电影《秘密情人》举行首映仪式;2013年12月20日，由冠珠卫浴推出的微电影《心谣》突围进军北京国际微电影节50强。《心谣》的成功，不仅给冠珠卫浴带来了极其可观的名气，也彻底证明了微电影营销在卫浴行业的可行性;

2014年1月3日，金牌卫浴佛山营销中心传来喜讯，其首部微电影《真正的荣耀》开机仪式在金牌卫浴三楼会议厅举行。《真正的荣耀》的诞生为消费者解开金牌背后的故事同时，也引起我们对人生真正荣耀的思考。

随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，卫浴产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力。