卫浴披上动漫外衣 文化与传统碰撞成双赢

近几年，动漫营销以其全年龄的受众定位、富含亲和力和感染力的艺术表现、风趣幽默的风格，成为一种颇具影响力的营销方式。为此，泉州的卫浴行业也披上了动漫的时尚外衣，以拍摄动画连续剧的方式，对产品及企业文化进行宣传。

卫浴披上动漫外衣  文化与传统碰撞成双赢

卫浴动漫片成营销宠儿

2月初，由某卫浴企业与泉州市一动漫设计公司合作拍摄的产业微动画连续剧——《卫浴也疯狂》正式签约。据了解，《卫浴也疯狂》总投资高达三千万元，采取每集6分钟、共30集的形式展现。在制作方面，将采用高清的3D设计，通过卫浴拟人化的手法来体现有趣可乐的生活。同时作为产业的宣传片，该动画片在每集之后将附加一段实用的卫浴小常识向观众进行宣传，使之集趣味性、服务性与科教性为一体。

如今，卫浴主要消费人群日渐年轻化，可以预见在未来，谁先占领80后、90后群体的刚需市场，谁就能在卫浴品牌洗牌大潮中生存下来。所以，这部动画片在策划之初，就确定了全年龄的受众定位，故事、角色、结构、情节、叙事风格、制作手法等，都明确定位于年轻观众市场的需求，让观众通过轻松的动漫形态最大限度地了解卫浴企业的产品和文化。

文化与传统结合，实现双赢

据悉，目前泉州的企业大多采取立体式动漫营销模式，即通过整合动漫产业链，以动漫、漫画、衍生品等产品，从产业结合的角度，为品牌进行多元化营销，让每个环节都对生产型企业带来营销诱惑力，并进一步扩大盈利范围。通过立体式动漫营销，能够直接降低企业的推广成本，效果却能达到传统广告投放的四五倍。同时，整个品牌的锁定与集中的推广，也起到了事半功倍的效果。

文化产业离不开与传统产业的结合。长期以来，我国的动漫产业虽然繁荣，但未能产生应有的效益。近几年，泉州一直在大力鼓励动漫与传统产业的结合，并以此促进两者的共同发展。为此，动漫与传统卫浴产业结合，推动转型升级，实现两者之间的双赢。