卫浴企业走专业化、品牌化之路将是大势所趋

如今，市场竞争激烈，消费者的需求不断变化，卫浴企业在产品设计方面的缺陷日益突显，尽管业内呼吁原创的声音此起彼伏，提倡原创的企业也不在少数，但对于设计硬伤卫浴行业短期之内还无法“治愈”。单纯的产品已不再受欢迎，只有在设计、服务、品牌方面具备高附加值的产品才受消费者青睐。

卫浴企业只有在产品竞争向服务竞争、品牌竞争转变时，把设计、营销等服务环节进行外包，有助于整合行业资源，减少企业成本。走专业化、品牌化之路将是大势所趋。

原创设计提高品牌知名度

据悉，国外卫浴行业发展了上百年，国内卫浴行业才几十年，在服务、创新上的确还有一些差距。当国内上产的卫浴产品，出口日本、打上日本品牌后，被国人高价购买，表明国内企业须在品牌和设计创新方面有所提升。

对于当前卫浴产业的发展阶段，很多业内人士认为处于一个市场的洗牌期。因此，专业人士认为，卫浴企业必须从先前单纯的加工生产，向设计、品牌等价值链高端领域延伸，做原创设计，提高卫浴品牌的知名度。

抱团打造工业设计服务平台

中国已成为世界最大的卫浴生产国，据统计，每年卫浴产品产量超过2亿件。但在意大利博洛尼亚卫浴展、米兰展等前端展会上，却一直是欧洲的品牌占主导，国内卫浴更多地是从中汲取营养，很少有引领潮流的设计。

意大利的卫浴产品能将设计细节做到极致，是因为有一批致力于原创设计的专业团队，而国内的产品设计更多的是将国外设计搬过来。所以国内卫浴企业的发展，需要整合行业资源，壮大第三方服务公司的力量，支持设计等环节走向专业化，通过外包的形式，把设计、营销、VI等环节外包出去。

人才缺乏导致卫浴产品原创紧张

人才的缺乏，一度引起卫浴行业的集体担忧，它攸关一个企业甚至产业集群的竞争力。记者走访发现，业界一致认为人才是行业长远发展的关键因素，也是目前最大的软肋。当一个行业走向更为高端的领域时，人才的作用就越发凸显。

针对上述情况，卫浴企业要想缓解人才缺乏现象，可以设立淋浴房设计班、浴室柜设计班、陶瓷洁具设计班等，达到缓解卫浴行业人才荒的现状。