热水器市场销售旺季“开起玩笑” 淡季6月意外迎来暖流

在2016年上半场与下半场的切换之间，热水器市场表现的可谓是颇有点意思，5月份销量旺季却“开起了玩笑”，愣不不见任何起色，正当业界束手无策之际，6月份却意外迎来了暖流，而且编者还在惊喜之余发现，由于消费升级的倒逼变革，产品结构升级成为了市场发展的主线。

据相关数据显示，2016年5月份，热水器市场的整体零售量环比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%;整体零售额环比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。其中，环比下滑最为明显的是日渐饱和的一级市场，零售量和零售额的降幅分别为12.45%和13.75%。这一数据表明，在本该销量旺季的5月，市场却呈现出了一片下滑的趋势。

然而，就在刚刚过去的6月份消费淡季来临之际，在业界不看好的状态下，热水器市场却意外地迎来了一股暖流，呈现出持续增长的趋势。本来按照惯例，历经了上半年家庭装修旺季之后，本该迎来淡季，可是但随着环比降幅的收窄，热水器市场的同比增幅却在逐年扩大。

据最近的数据显示，热水器市场的整体零售量同比增长了8.77%，整体零售额则同比增长了15.15%。零售额增幅几乎是零售量增幅的近一倍。这一数据表明，在6月这个淡季，热水器市场一反常态，呈现出持续增长的趋势。

而其中，由于受中国消费结构升级以及年轻一代消费群体需求呈现个性化、多元化变化的影响，加之人们对健康品质生活的日渐追求，迫使了消费需求倒逼产业变革，使热水器产品在结构升级成为了时下市场发展的主线的同时，市场也迎来了多元化的发展趋势。

首先，从消费者的角度来看，时下，随着消费的不断升级以及电商平台的逐渐崛起，加之随着新一代消费群体逐渐成为市场主力军以及他们消费需求不断朝着个性化、多元化的趋势变化，以往的产品已经难以满足消费者多元化的需求了，只有能够满足用户多层次的创新性、个性化、人性化产品才能满足他们的多层次需求。

其次，从品牌的角度上来看，时下，随着消费的不断升级以及人们对健康品质的日益关注，迫使了热水器产品在基本制热、节能、环保的基础上，逐渐添加了健康功能，如海尔推出的内胆可免清洗的净水洗电热水器在出水口设置了三重杀菌模块，让热水器内胆处于干净、流动的状态;美的活水系列热水器带有一键自动排除死水功能;林内“恒芯”系列燃气热水器新品甚至具有水疗Spa美肤养生功能等等。

最后，从市场发展的趋势来看，随着中国消费结构的不断升级以及电商平台的逐渐崛起，加之新能效政策的实施，迫使了热水器产品在朝着大化、异形、智能、健康等多元化发展趋势的同时，在产品细分市场上，还分流出了以燃气热水器、电热水器为主的高效智能趋势。

综上可以看出，目前，热水器市场在呈现出了以高端化、多元化的发展趋势的同时，产品结构升级成为市场发展主流，与此同时，细分化市场的发展趋势日益凸显，而且，逐渐由以热水器以及电热水器为主的朝着混合的趋势发展，呈现出一片发展大好的趋势。