为形成市场品牌忠诚度 卫浴企业必须要塑造品牌文化

这个时代不少企业都在谈文化，从文化产品到文化企业，无不是为了从心理上争取消费者的支持。说到底，企业还是想以软件赢得市场。那么到底何谓品牌文化？其作用又体现在哪？相信很多企业也都是一知半解。

简单而言，品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。品牌文化很大程度上说明了企业的价值观和世界观，能够赋予企业强大的生命力和扩张力。

曾经低价是企业的争夺利器，尤其是像卫浴这类产品，以极低的价格往往可以获得市场更多的支持。然而随着消费者的逐渐理性，价格时代已然过去，品牌成为新一代市场竞争的标志。往深了说，品牌不仅仅是一种竞争手段，更加成为一种文化现象。

优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，如今，消费者购买卫浴产品，并不局限于简简单单地选择卫浴产品的功效和质量，更重要的是选择卫浴产品背后的文化品位。由此可见，品牌与文化是密不可分的，而市场竞争的趋势正朝着软文化出发。为了能够形成市场品牌忠诚度，卫浴企业必须要塑造品牌文化。

在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、生活方式和消费模式。也就是说，品牌文化更多的是要体现消费者的生活理念。因此，卫浴企业可以根据消费者的这一行为塑造出最适合消费者的品牌文化，从而得到市场竞争的前进动力。