8月4日下午，CCTV相信·品牌分享交流会在佛山南海盛大举办，佛山陶瓷行业协会会长、东鹏控股董事长何新明作为特邀嘉宾出席活动，作《重塑品牌：新常态下企业变革之道》主题演讲，并与清华大学MBA教授、国内著名品牌专家阎旭临热情互动，共同探讨品牌建设之道。

谈企业 20年磨一剑 东方大鹏奋翅直飞

作为陶瓷行业领头羊品牌——东鹏集团董事长，何新明成为本次交流会特邀嘉宾，登台作做主题为《重塑品牌：新常态下企业变革之道》的演讲。

在演讲中，何新明“十分耿直”，一上来就揭晓了东鹏品牌塑造的“秘笈”。始创于1972年的东鹏集团，至今已有44年发展历史，追溯其品牌建设之路，“东鹏”牌却是经历了20多年扎扎实实的打磨。

东鹏多年来不断发展壮大，跻身世界一流陶瓷企业之列，何新明把其成功的关键归于：始终坚持“建陶万千，东鹏领先”的定位不动摇。早在创立品牌之初，何新明就对其抱以宏志：要做就做第一品牌，坚持做民族品牌。于是，在寄予厚望中，寓意“东方大鹏”这一伟岸形象的“东鹏”品牌就应运而生了。

在品牌建设中，东鹏创立了“品牌铁三角”理念，凭借创新的产品、优良的质量、一流的服务，三位一体，开启了品牌腾飞的加速度。

谈行业 重塑品牌 新常态下的变革重生

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尽管陶瓷行业享受到了改革开放30多年来的红利，但发展到今天也面临着新的挑战。当下中国经济告别两位数的高速增长，增速放缓步入“新常态”，陶瓷行业亦深受影响。市场萎缩，产量过剩，同时面临环保节能、人力成本、资金等压力，以及互联网对传统渠道的冲击，陶瓷行业停窑倒闭现象屡见不鲜。因此，变革迫在眉睫。

作为佛山陶瓷行业协会会长，何新明站在行业高度，提出了新常态下，陶瓷企业要重塑品牌、变革重生。

据他介绍，东鹏目前在变革道路上已经走在前列，率先从文化层面进行升级，重塑企业价值观。同时，持续借力众多传播平台，不断提升品牌高度。近年来，东鹏在品牌传播上投入巨资，不断霸屏CCTV、各大卫视、高铁、机场、网络等强势阵地。此外，东鹏还站在企业层面进行变革，持续加深“工匠精神+互联网”融合，引入智能制造、启动建陶工业2025战略，发展大家居战略，坚持环保节能路线。

穷则变，变则通。一系列的动作，让东鹏尝到了品牌重塑、变革重生的甜头，在近三年，其销售业绩和利润在逆势中不仅不降，反而保持大幅增长。

谈产业 打造区域品牌 擦亮佛山城市名片

何新明还站在产业的高度，高屋建瓴地分析了陶瓷产业的格局：陶瓷是佛山的一张名片，也是佛山制造业支柱产业。经过过去30年的快速发展，佛山已经成为我国最大、最重要的建陶生产基地。目前，佛山拥有建陶品牌1000余家，销量占据中国市场的50%以上，是国内建陶产品的集散地、出口基地、服务中心。

但伴随新常态的到来，佛山建陶的发展也受到一定程度制约，面临极大挑战。作为协会会长、行业领跑者，何新明为产业“转型升级”做出了一套深度的规划方案，他提出要把佛山打造成为陶瓷的“制造地+总部基地+创新中心+服务中心+全球品牌聚集地”，形成完善的产业链。

为此，他代表协会做出承诺，未来将集中力量，主要推进提高区域品牌准入门槛、提升佛山陶瓷产品质量、维系佛山品牌诚信、倡导行业自律、推动行业健康发展等重点工作，以此“擦亮佛山区域品牌”。

热互动 清华教授：何董演讲非常深刻

何新明的主题演讲，无疑成为当天的热点，受到了与会者热烈的反响，“何新明”和“东鹏”成为会议上被频频提及的热点。

清华大学MBA教授、国内著名品牌专家阎旭临在演讲前，首先表达了对何新明演讲的赞誉：“何总的演讲非常深刻，他关注产业链、关注平台、关注文化、关注生态，‘以此为生，精于此道’的理念十分精辟。”他诙谐地把东鹏品牌的发展提炼出为四大特点：

“傍大款”——品牌名东鹏，源自庄子《逍遥游》中的“鹏”

“戴绿帽”——注重环保生态

“吃软饭”——注重文化软实力的提升

“撒大网”——提出“工匠精神+互联网”，建设大家居平台

当天，何新明还“巧遇”两位“忠实粉丝”——CCTV著名主持人吴鹏和雅士利集团总经理张培喜，两人家中装修均采用的是东鹏瓷砖。张培喜还透露，自己曾经为了打开罐装奶粉，试图拿铁罐子在家中地砖上砸开，在几度重力摔打之下，地砖仍然毫无损毁，甚至连一丝划痕都没有，由此对东鹏瓷砖深表信任。