跨国品牌阵营蚕食高端市场 民族卫浴企业要奋起直追

中国因为人口基数大，当之无愧成为最大的消费市场。反观国内卫浴市场确实非常尴尬，中国制造走出国门却鲜有知名度，而国内一线高端市场却几乎被以德系、美系和日系的三大品牌阵营蚕食，同时也让民族品牌倍感压力受制多多。

科勒中西合璧 本土转型

美国科勒是迄今美国最庞大的家族企业之一, 2002年又在上海成立了科勒(中国)投资有限公司作为科勒亚太区总部。一百四十余年来，科勒秉承着恒久不变的企业精神，致力于使"每一件科勒产品都展现当下时代的最高水准"。除了争做厨卫行业的领头羊，在家具、备用发电机等领域也大展拳脚，并且取得不错的成绩。

如今的科勒，在世界范围内拥有50家工厂和20,000多名雇员，规模蔚为壮观。

美标出众设计 先进性能

美标的历史可以追溯到 1872 年。从洋铁制品发家，后经重整合并的美标在卫浴产品研发方面有独到的见解。美标融合了出众的设计理念和先进的性能，与国际知名设计大师签约合作引领时尚潮流。从整体到细节的把握绝对出乎意料，其所呈现出的整体浴室设计效果更是超乎想象。当然，享誉世界的红点设计大奖和IF产品设计大奖也成为其囊中之物。

TOTO东陶智能体验 环保节能

东陶隶属于日系品牌，由大仓和亲先生于1917年创立，最初名为东洋陶器株式会社，随后更名为TOTO(东陶机器株式会社)。秉承了日式严谨环保、注重细节的风格，在产品设计方向非常有创新思维，依赖于TOTO的创立初衷——用出色的产品，挑战已经被大众接受的传统卫生观念。

TOTO的产品和技术给用户带去智能卫浴体验的同时，更将环保与节能深深植入生活之中，节水贡献奖、环保贡献奖等奖项不胜枚举。在中国地标性建筑，中国国家游泳中心(水立方)、北京奥运会的主体育场(鸟巢)、上海环球金融中心中，随处可见TOTO的身影。

乐家创新设计 注重情怀

乐家卫浴作为全球十大卫浴洁具品牌和最大的卫浴生产商之一，创立于激情与灵感迸发的西班牙。乐家产品自80年代初期进入中国市场，1999年首次在中国投资，目前在广东南海市和江苏苏州市分别建有一个生产基地。

乐家公司以生产和销售高档洁具为主，产品在全球前端酒店及高档住宅中得到了广泛的采用。对于品质方面的把控更是严格，不仅如此在设计方面注重用户情怀体验，创新功能非常人性化。

目前，乐家在四大洲的16个国家设有40多家工厂，在50多个国家设有营业机构，业务遍及全球100多个国家和地区，为世界各地提供一应俱全的浴室用品，现已成为全球最大的卫浴产品集团公司。

汉斯格雅技术核心 实用设计

德系汉斯格雅始于1901年，历经百年发展在卫浴界赢得了极佳声誉，成为技术、设计和可持续性发展领域中的创新领袖之一。自1995年进入中国，六年后汉斯格雅创造了7.64亿欧元的销售额，开拓了汉斯格雅集团有史以来最大的海外市场。

今天，汉斯格雅作为一家跨国公司，在世界三大洲设有十家工厂，并在全球50多个国家和地区设有销售公司或服务中心。无数的技术创新及超过300个国际设计奖项使得汉斯格雅集团成为当今全球最重要、最具创造力的卫浴品牌。

卫浴跨国品牌无一例外都非常注重科技创新和技术提升，在细节设计和人文情怀方面也颇具见识。纵观国内卫浴行业状况，中国制造水准和品质已经完全达到了国际高度标准，民族品牌突围之所以陷入僵局，一方面是由于起步晚基础薄弱，另一方面在品牌推广和营销方面的不够重视，再加上消费者品牌消费意识的辨识模糊和认知限制。但是，笔者相信通过民族品牌不断努力，跻身世界品牌行列指日可待。