土耳其浴室焕发生机 情怀营销功不可没

中华卫浴网讯 土耳其浴室文化古老而传奇，一度辉煌的伊斯坦布尔的古老浴室如今陷入没落。近期，有开发商耗资数百万美元购入蒸汽浴室，希望通过重建使土耳其浴室焕发新机。

据悉，土耳其伊斯坦布尔的古老浴室曾接待过昔日的高官及其美貌妻妾，之后随着时代的进步陷入衰落，但是因为独特的民族文化元素和风情，游客往往流连忘返情有独钟。随着spa产业的发展，土耳其浴室重新焕发生机，有望长足发展。

奥斯曼文化热

开发商投资数百万美元，买下已被淡忘数十载的伊斯坦布尔最好的蒸汽浴室得初衷，是希望借以游客的增加，带动蒸汽浴室的消费，同时希望通过土耳其人对奥斯曼风俗日益浓厚的兴趣来引发商机。

苏雷曼尼亚浴室经理布鲁特称：“土耳其浴室的前景光明。人们意识到这是一个重新焕发生机的朝阳产业，很多人对购买和经营这类浴室颇感兴趣。”他所经营的这间浴室是在1557年由米玛希南建造，希南是奥斯曼帝国的高产建筑师，曾设计建造了伊斯坦布尔一些最知名的建筑。

当然，此类浴室的价格极为昂贵。根据地产经纪公司的报价，建造于1741年的卡加洛鲁浴室售价为1600万美元。该浴室宣称德国皇帝威廉二世及国际红十字创始人南丁格尔都曾光顾这里。该公司表示，同样出自希南手笔、但规模较小、且目前已经不再运营的浴室阿亚卡皮，售价为300万美元。

卡加洛鲁等一系列历史悠久浴室取得的成功，使开发商相信伊斯坦布尔众多古老浴室的潜在商机。卡加洛鲁浴室的就创新开发了搓澡和按摩服务，服务费高达55美元，但似乎经营良好并不被排斥。由此可见，传统文化情怀的营造的当，有利于提升品牌形象重新打造浴室知名度。当然，注重用户体验，对于好感度和口碑的宣传至关重要，也有利于其推行由浴室而衍生的一系列收费服务。

健康养生度假主题

《一千零一夜》似乎成为了大多数人不可取代的回忆，无形中形成了对于土耳其天马行空的想象，这种文化情结使他们非常渴望亲身体验一次土耳其浴。据统计，2008年土耳其接待了2630万人次游客，政府希望通过改善基础设施建设，推广新的旅游景点以及健康养生等度假主题，至2023年时实现每年游客人数6300万人次。可见，文化的氛围营造功不可没。

土耳其浴室的再次流行，反应了土耳其国内对奥斯曼生活方式重拾兴趣。奥斯曼帝国1923年瓦解后，土耳其共和国在成立最初数十年，强调现代化发展并抛弃传统。对此，伊斯坦布尔科克大学的奥斯曼历史专家额尔金称：“自上个世纪80年代起，有关奥斯曼帝国的一切都开始流行起来。最初是由游客带动的，但当人们开始意识到奥斯曼艺术品及其传统的价值时，他们希望更多了解过去。”

其实，人们对土耳其浴室的关注，也与土耳其“spa和养生”的流行趋势有关。虽然，尚未有官方数据显示土耳其spa和浴室业的产业价值，但土耳其Spa顾客人数在不断增长。

土耳其浴室文化的兴起，恰好拯救了土耳其浴室的衰落局面。对于土耳其浴室的转型发展，既是民族文化情怀的渲染和提升，也是对于传统浴室产业的转型发展。当然，对于土耳其浴室文化的挖掘要得当，不能盲目趋利而至，做好品牌宣传和营销推广非常必要。