卫浴行业竞争加剧，宣传也需“品质”做后盾

2014年5月28-31日上海国际厨卫展被称为是继法兰克福展ISH与米兰展之后的世界第三大专业厨卫展会，是亚洲规模最大、影响力最强的国际性厨卫展会，是中国厨卫行业的“风向标”和“晴雨表”，素有“卫浴奥斯卡”之称。目前很多企业已经在宣传造势了，部分媒体甚至策划了展会专版，为企业提供宣传空间。

卫浴行业竞争加剧，宣传也需“品质”做后盾

卫浴发展“宣传”受重视

随着行业竞争的加剧，“宣传”已成了企业发展不可或缺的环节，宣传方式也非常多。如今，80、90后逐渐成为消费者市场的主力军。为顺应市场需求，很多卫浴企业开始利用电影电视剧对年轻人群进行营销。而且借助的电影电视剧则主要是新生代明星主演的，这类明星在公众方面具有良好的形象度，这也是卫浴企业最为看重的地方。

卫企宣传方式逐渐多元化

某知名卫浴企业营销部负责人表示，选用在公众面前具有良好形象的明星最为关键。只有受到年轻人真正喜欢的明星才能够带动企业的宣传，为此他们和国内多个新生代明星都有接触。企业在选定明星范围的事宜上，还专门从企业里挑选出二三十岁的年轻人群对明星进行投票，如此了解年轻人当下最喜欢哪类明星以及具体的明星，企业根据这些收集到的信息再进行整合分析，定位出选取明星的范围，最后企业再和明星所在公司进行接触，商定有关的事宜。

此外，还有企业借助音乐会为提高知名度。业内人士表示，虽然音乐会之后短期不能出现明显效果，但是可以看到音乐后的两三周时间，网店以及实体店的销量出现了明显的进步，他们相信这种巡回演出肯定能够获得很好的效果。为此，企业还会在广东之外的地区逐步展开音乐会营销模式，并且聘请当地知名歌星，这样对于地区更具有影响力，因为当地人群对于省内歌星会给予更高的支持。这种模式将会给企业留下一个广泛的印象，让消费者记住企业的名字。

产品宣传“品质”是后盾

当然，“宣传”的效果还需要“品质”的保证。但对于消费者来说，安全健康才是在纷繁的卫浴市场所遵循的永久购买之道。作为企业，借电视剧做营销固然聪明，但面对激烈的竞争，寻求最好的推广平台才能使产品最大限度的被人们熟知和认可，在广告和偶像剧亦或是受众的需求，“植入式营销”必将是卫浴行业未来不可或缺的营销之道。然而，营销之下，最终获胜的永远是好产品。因此，做品质产品是营销显效的前提。