产能过剩引发行业危机 渠道下沉并非“救命良药”

卫浴行业在我国发展已有二十多年历史，行业发展过快也使得其面临诸多问题，我国目前有大大小小卫浴企业三千多家，产能过剩也尤为严重，随着行业竞争的加剧，不少卫浴企业都面临倒闭或者被吞并的危险，产品销售不出去，让不少行内人士认识到了产能过剩的严重性。

产能过剩引发行业危机 渠道下沉并非“救命良药”

卫浴出口解决行业产能过剩

产能过剩会给企业带来一系列的问题，如市场主体的转变，由原来的卖方市场转为买方市场，产品滞销，资金链断裂，人员变动等等一些列问题，但等到销售旺季时，又面临新一轮的问题，如招工难，产品断货等。一位老板说，他们最近已经开始减少生产，原因就在于，销售不乐观，但是生产不能停，因为生产一停了，工人就流失了。

除了大部分的中小企业面临发展困顿，也有些企业保持增长的态势，今年这种大环境下，他们的企业相对来说是比较稳定的，国内市场稳定，国外市场有所增加。事实上也确实如此，在走访企业的时候，也发现，做出口的企业生意比做国内市场的企业要好过一些，特别是中东与非洲一带的生意，每个月都有订单，不过欧洲的订单相对来说在减少。

渠道下沉空间有限 企业要把握市场

严重的产能过剩给不少企业都带来了压力，许多商家为了保持销量只能进行渠道下沉，但是三四级城市的蛋糕只有这么大，市场商家过剩，让企业倍感压力。尤其是这几年大品牌不再只着眼于一二线城市，随着这几年的市场不断扩充，大品牌也随大举进军三四线城市，如此，很多地级城市都能看到大品牌的身影。面对现有的各种压力，商家开始抱怨“现在做卫浴的人太多，生意不好做!”

渠道下沉空间有限，市场难以把控， 许多企业都将渠道下沉当作是救命良药，盲目扩张，最后铩羽而归。三四级城市现有的蛋糕难以喂食如此多的陶瓷商家。许多三四级市场商家已经达到饱和甚至过剩，渠道下沉还需谨慎。”行业人士分析，三四级市场的商家经营较原始，离品牌化销售之路甚远，渠道下沉也有空间。