植入式营销开展如火如荼 卫浴高调宣传小心“后劲不足”

都市情感剧的热播让许多细心的观众发现，不少电视剧中男女主人公家中的卫浴装修简单大方，从《奋斗》到《青春期撞上更年期》到《裸婚时代》到《北京爱情故事》到《蚁族的奋斗》再到如今的《小夫妻时代》，其中家庭卫浴的出现频率相当高，不少企业都借着电视剧火热了一把。

植入式营销开展如火如荼 卫浴高调宣传小心“后劲不足”

植入式广告成家常便饭

如今，国内市场电影植入已如火如荼，电视植入也马不停蹄。正在央视、各大卫视和视频平＊＊合播出的电视剧《咱们结婚吧》，其植入广告的数量似乎与收视率成了正比。

对于快消品来说，影视广告的植入已是家常便饭，但对卫浴行业来说，就相对比较新颖了。近期热播的电视剧、电影中，多处可见卫浴品牌的植入广告。在越来越多的企业“恋上”影视植入广告的今天，卫浴企业需正视并量力而行。

低调宣传需要高资金 企业小心“后劲不足”

在营销策略上，我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广，它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式，就目前来看，广告仍是目前卫浴企业的主要营销方式。而近年来，“植入式广告”颇受关注。

近几年，家居品牌在宣传手段上更追求短、快、准，在而广告投入上的力度则通过影视广告植入便可见一斑。但要注意的是，想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以，影视广告植入往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的品牌恐怕也只有大品牌、大企业，档次稍逊的企业可能会“后劲不足”。