微信营销越趋火热 卫企切勿盲目跟风

从2012年微信在手机平台上推出之后，微信的潮流便蔓延了整个移动客户端，一些商家开始在微信上开起了自己的微店，很多大型的企业也开始在微信上推出了自己的微信平台，一种新的营销模式便在各大行业中展开，其中也包括卫浴行业。但是卫浴企业在推行微信模式的同时也需要考虑到它的利与弊。

二维码营销或将成为卫浴营销主趋势

从2012年，二维码开始走进人们的视野。二维码是微信公众平台的传播模式之一，它的出现，对整个营销行业而言，是一场创造性的变革。相比于微博营销，微信最大的特点是精准，一对一的沟通，直接可以对每个微信用户进行品牌情感沟通。微信营销的低成本、高适应性、易传播性等优势或将成为未来电子商务的重要途径。近年来，随着家居市场竞争的不断升级，企业的营销策略变得越来越重要。如何利用小投入大回报的销售方法，就成了家居企业所考虑的问题。然而，微信的出现或许将解决卫浴企业的问题。

微信让营销模式低成本、高适应性、易传播性，正日益受到各商家的重视，这种二维码闪拍的销售方式既方便了企业业务的推广和传播，也为用户提供了最便捷的消费通道，将成为未来流行的营销方式。有卫浴企业表示，随着80后、90后逐渐成为消费者主力群体，未来电子商务时代肯定是一种趋势，卫浴企业不会丢弃网络这个市场，反而会在互联网中找到商机。

对于卫浴行业，2014年将是一个互联网精神快速融入的一年，是一个快速变革渗透的一年。从每天充斥在各主流媒体的时事资讯、行业观点、专家分析等众多资讯中不难看出， O2O、微POS、微支付、微信营销等极具互联网精神的事物，将在传统行业大放异彩，而卫浴行业的试水已经开始，并且效果开始显现。与当下大热的社交媒体微信捆绑，它使常规的营销活动玩出了新鲜花样，把握新的移动互联网时代下营销新契机，相信必将有更好的发展。

微信营销的困境与反思

有的卫浴企业花了大量的精力运营微信平台，却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业微信的线上活动很热闹，但转化为线下交易的几率很低，也没有相应的绩效考核手段。导致很多企业在微信运营上，陷入了类似于微博营销的迷茫。

卫浴行业不像娱乐行业一样有那么高的影响力，普通消费者对卫浴企业的微信公众账号不太感兴趣。陶瓷砖、坐便器往往是一次购买，重复购买率极低。即使消费者关注了二维码，在家庭装修完了，一般不会二次购买。

内容不是很吸引消费者。很多卫浴企业微信平台不是推送赤裸裸的硬广，就是公司介绍、企业获奖、企业出访、公司培训，内容对消费者毫无价值。