知识产权保护受重视 卫浴行业“山寨”之路难以继存

近日，温州贝乐卫浴公司卷入一起侵害商标权纠纷案，案件审理的结果是卫浴公司被罚15万，并公开登报道歉，事件一经曝光整个卫浴行业一片哗然。随着4月26日，世界知识产权日的临近，各行业对自己知识产权的保护都格外重视，打击行业“山寨货”的行为愈演愈烈，引起各部门和相关行业的重视。由此，卫浴行业首先受到冲击，“杂牌山寨“的中小企业或将难以继存。

知识产权保护受重视 企业维权一直在努力

从近年各行业情况来看，“张裕解百纳遭遇克隆版“、”‘HONEST’商标侵权纠纷案“、“微软起诉温州企业软件侵权”等等，行业知识产权不断受到侵害，各企业纷纷揭竿而起维护自身合法权益的事件接二连三地发生，在企业合法维权的同时，也无疑给企业发展敲响了警钟，必须提高知识产权保护意识，在尊重他人知识产权的同时，积极维护自身的合法权益。

《知识产权法》是调整因创造、使用智力成果而产生的，以及在确认、保护与行使智力成果所有人的知识产权的过程中，所发生的各种社会关系的法律规范的总称。知识产权制度是激励和保护创新的重要法律制度，是当前国际竞争中的兵家必争之地，利用知识产权赢得市场竞争的先机已成为国际竞争的重要方式和手段。

针对卫浴行业，近日卡地亚控诉贝乐卫浴侵权一案备受关注。在2011年5月和2012年11月，卡地亚公司两度发现，贝乐公司在其网站主页和天猫官方旗舰店上，都把“Cartier series”、“卡地亚系列”等字样放在产品介绍栏里，其中包括所谓的“卡地亚花洒水龙头”等。贝乐卫浴的行为足以误导相关公众，构成商标侵权。据统计，但从浙江省来看，去年全省新收知识产权民事一审案件10531件，共审结635件。在这庞大的数字背后，一是反映出行业侵权乱象依然十分频繁，另外也反映出企业的自我维权意识已经觉醒，对于知识产权的保护越来越受到各界的关注和重视。

卫浴原创亟待加强 行业“山寨“恐将难以继存

在卫浴发展史上，我国卫浴行业真正快速发展期只经历了进入21世纪后的十余年时间。虽然，经过行业的快速发展我国已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%。但是，起步晚、规模小，在一线市场难以抗衡国际品牌也成为我国卫浴企业发展难以突破的现状，特别是卫浴配件“小作坊式“生产普遍存在。

这些企业只求效率，不讲创新，盲目追求高效高产导致产品仿冒已成为卫浴行业的通病。往往一款新产品在市场上销售不到两个星期，就能在一些卖场看到一模一样的山寨产品。诚然，国内市场的山寨之风一直都有愈吹愈猛的趋势，对卫浴行业来说，消费者平时一般很少去接触这类产品，对行业品牌的了解少之又少，因此给大多“山寨品牌”创造了以次充好的机会。抛开企业“打假维权”不说，充斥市场的伪冒产品仿得了国际大牌子的样子，但却偷不到真正先进的卫浴科技，让消费者蒙受损失的同时，也降低了品牌企业的利润空间，更甚者将给企业和品牌带来毁灭性的打击。由此看来，卫浴企业“山寨之路”并不平坦，沿途风险恐将令其难以继存。

因此，卫浴企业想要得到发展，必须走原创设计之路。虽然近年来，重产品原创一直被提及，但真正做原创的却少之又少。卫浴企业应该真正将产品原创落到实处，努力发掘自身的差异化文化，将自身企业、品牌文化与消费者的需求和产品融合，才能生产出有针对性的个性化产品。

总之，不论是在知识产权的保护，还是在企业自主维权面前，卫浴行业“山寨产品”都将是经不起折腾“纸老虎”。唯有走差异化的原创之路，才能在激烈的竞争中，经受住市场和消费者双重的考验。